такі завдання:
визначити поняття бренду території;
досліджувати медіапланування як основу успішної РR-кампанії;
вивчити зарубіжний досвід просування бренду території;
проаналізувати потенціал Волгоградської області як об'єкта для просування;
провести аналіз характеристик бренду Волгоградської області;
розробити медіаплан формування і просування бренду Волгоградської області.
Об'єкт дослідження: медіасередовище російського суспільства в контексті брендингу територій.
Предмет дослідження: характеристики бренду Волгоградської області.
Теоретичною основою роботи є зарубіжні та вітчизняні теоретичні та методологічні розробки в галузі брендингу територій.
Основними методами, використаними в ході дослідження, є порівняльний, функціональний і структурний аналіз. Для обробки результатів емпіричних досліджень застосовувалися математико-статистичні методики. p align="justify"> Інформаційну базу дослідження склали матеріали спеціалізованих друкованих видань, дані звітності Росстату і Волгоградської області, дані мережі Інтернет.
Структура роботи. Робота складається з вступу, двох розділів, висновків, списку використаної літератури, додатків. br/>
Глава 1. Теоретичні основи дослідження особливостей медіапланування просування бренду території
.1 Бренд території: сутність та роль у формуванні
Як свідчать російські чиновники, бізнесмени та експерти, вітчизняний бізнес сьогодні часто сприймається західним бізнес-спільнотою як щось чужорідне, ненадійне, що має сумнівне, імовірно кримінальне походження, низький ступінь прозорості; його відрізняють слабкий професіоналізм, недотримання норм і правил ділової етики та ін. За оцінками Мінекономрозвитку РФ, негативний імідж Росії негативно позначається на обсягах і умовах надаються іноземних інвестицій, обсяги експорту товарів та послуг, динаміці в'їзного туризму, рівні капіталізації російських активів та інтеграції вітчизняних компаній у світове ділове співтовариство. p align="justify"> Змінити ставлення до Росії і до її бізнесу, як показує зарубіжний досвід і як підкреслюють російські фахівці, можна - шляхом просування національного та регіональних брендів.
Серед різних визначень економіки XXI ст., таких, як В«мережеваВ» економіка, В«інноваційнаВ», В«символічнаВ», є поняття В«економіка цінностейВ», тобто економіка, яка грунтується на унікальних ціннісних пропозиціях виробників клієнтові (споживачеві) і на здатності обирати стратегічну роль у соціальних, політичних, культурних процесах. У цій моделі економіки основоположну роль відіграє такий інструмент, як бренд. p align="justify"> Бренд (слово В«брендВ» походить від древнеск...
