ВСТУП
Засоби Масової Інформації в сучасному суспільстві стають справжньою силою, силою з управління людиною. Як відомо, реклама створюється для того, щоб впливати на потенційного споживача і спонукати до покупки товару або послуги. Телебачення є одним з найефективніших каналів передачі інформації, так як має широке охоплення аудиторії і робить сильний вплив на почуття, завдяки одночасному функціонуванню різних засобів і каналів сприйняття глядача. Рекламна інформація на телебаченні використовує візуальні, звукові і текстові засоби впливу. p align="justify"> У даній роботі розглядається процес рекламної комунікації з використанням такого каналу передачі інформації як телебачення і розкривається комунікативний аспект телевізійної реклами.
У першому розділі наводиться модель рекламної комунікації, описується телебачення як найбільш ефективний канал розповсюдження рекламного повідомлення і досліджуються вербальні та невербальні засоби впливу на глядача за допомогою телевізійних рекламних роликів.
Друга глава вивчає структуру рекламної комунікації на прикладі нових рекламних роликів стільникового зв'язку Bee Line. Аналізується кожен елемент моделі і позначається його роль у загальному процесі. Це рекламодавець з його місією і стратегією, специфічна цільова аудиторія, самі рекламні повідомлення, з їх символікою (вербальна складова реклами) і слоганами (невербальна складова), особливості використання телебачення в якості каналу реклами, ефективність реклами і, як результат, зростаюче число абонентів компанії .
ГЛАВА I. ОСОБЛИВОСТІ РЕКЛАМНОЇ КОМУНІКАЦІЇ НА ТЕЛЕБАЧЕННІ
. Модель рекламної комунікації
Реклама являє собою комплекс психологічних заходів впливу на свідомість потенційного споживача з метою активного просування на ринок об'єктів реклами, будь то товари, послуги або політичний діяч, а також з метою створення позитивного іміджу товару, особі, фірмі, або окремих інститутів суспільства.
Основна мета комунікативного процесу - передача інформації та забезпечення її розуміння. Більшість моделей комунікації припускають наявність п'яти основних елементів у структурі комунікації. Класична модель американського журналіста Г. Лассуела, складена для вивчення переконливого впливу ЗМІ, виглядає наступним чином:
Відправник (Хто повідомляє?)
Повідомлення (Що повідомляє?)
Канал (Яким чином передає повідомлення?)
Аудиторія (Кому повідомляє?)
Ефективність (З яким ефектом?)
