ign="justify"> По відношенню до рекламної комунікації дану модель можна інтерпретувати як:
Рекламодавець
Рекламне повідомлення
Канал передачі
Цільова аудиторія
Ефективність впливу
Всі елементи моделі взаємопов'язані і залежать один від одного. Так, місія рекламодавця і вибрана ним стратегія просування безпосередньо визначає зміст рекламного повідомлення. Залежно від обраного каналу, повідомлення по-різному інтерпретується аудиторією. Канал повинен бути вибраний так, щоб забезпечувати можливість найбільш повної реалізації ідеї і сприяти точної її передачі потенційним клієнтам або споживачам. Рекламне повідомлення має впливати не на будь-яку аудиторію, а на певну цільову групу, від цього також залежить її зміст і результат. Ефективність реклами визначається правильним вибором рекламодавцем ідеї та методів її здійснення в залежності від каналу розповсюдження. У підсумку, реклама В«працюєВ», а компанія В«процвітаєВ». br/>
. Телебачення як найбільш ефективний канал передачі рекламного повідомлення
Вибір каналу багато в чому визначає досягнення основної мети, а, отже, й ефективності процесу. Чудова рекламна ідея може залишитися незрозумілою, тому що при передачі її цільової аудиторії обраний канал не зможе відобразити всієї суті. Сприяючи реалізації товару, управляючи попитом, реклама може поширюватися по різних каналах: на телебаченні, в пресі, на радіо, в кіно на транспорті (на бортах автобусів, тролейбусів, трамваїв), на місцях продажів товару (вітрини магазинів, вивіски в торгових залах, упаковка). Так само зовнішня реклама (щити на вулицях, плакатах в метро, ​​«біжучий рядокВ») і сувенірна (календарі, папки, блокноти, значки, сумки, авторучки і т.д.). Нарешті, фірма може забезпечити потенційних покупців власними друкарськими рекламними виданнями, такими, як проспект, буклет, каталог, плакат, листівка. Не можна не сказати і про такий канал розповсюдження звернень, як пряма поштова розсилка (В«директ-мейлВ»): створивши яку-небудь новинку, фірма повідомляє про неї в інформаційних листах, які розсилає, наприклад, у двісті адрес - потенційним оптовим покупцям (дилерам ).
Найбільш вірне розуміння повідомлення і максимальне його вплив на людину рекламна комунікація забезпечує використанням такого каналу, як телебачення, яке зараз стало основним інформаційним нервом планети.
Реклама на телебаченні являє собою потужний механізм впливу на людину, вона є найважливішим компонентом масової культури. Телевізійна реклама найбільш ефективна. Вона має широке охоплення аудиторії і робить сильний вплив на почуття людей, їх свідомість і підсвідомість, завдяки одночасному функціонуванню різних засобів і каналів сприйняття. Комплексність телевіз...
