fy"> У ході роботи, враховуючи поставлені цілі і завдання, було зроблено наступне:
1. було зроблено теоретичне розгляд поняття В«брендВ», його видів і функцій;
2. було розглянуто поняття В«маркетингова комунікаціяВ», позначені основні цілі та елементи;
. було розглянуто, як бренд входить в інструменти маркетингової комунікації;
. були наведені приклади.
Робота в більшій своїй частині була заснована на книгах і роботах Дж. Траута, Д. Д Алессандро, Дж.Бернетт, С. Моріарті, К. дробом і Д. Аакера. Основним методом дослідження є вивчення літератури з брендінгу і маркетингу.
ГЛАВА 1. ПОНЯТТЯ БРЕНДУ
1.1 Сутність поняття бренд і його історія
На практиці ми часто зустрічаємося з тим, що плутають два близькі поняття - бренд і торгову марку. Слід завжди пам'ятати про те, що торговельна марка - поняття юридичне, офіційне, тоді як бренд існує тільки в головах споживачів. Поняття бренду більш широке, оскільки в нього ще додатково входять: сам товар або послуга з усіма його характеристиками, набір характеристик, очікувань, асоціацій, що сприймаються користувачем і приписуваних їм товару (імідж товару, brand-image), а також обіцянки будь-яких переваг , дані автором бренду споживачам - тобто той зміст, який вкладають у нього самі творці [15].
Бренд - термін в маркетингу <# "justify"> Одне з російських рекламних агентств визначає бренд як торгову марку зі сформованим іміджем. Бренд відбувається, як вважають, від латинського brand - клеймо, тавро або від скандинавського brandr - палити, випалювати. З давніх часів клейма (бренду) удостоювався лише високоякісний товар. Технологія по створенню і впровадженню бренду отримала назву брендинг. p align="justify"> Бренд - це не тільки торгова марка, що складається з назви, графічного зображення (логотипу) і звукових символів компанії або товару. Поняття бренду більш широке, оскільки в нього ще додатково входять:
В· сам товар або послуга з усіма його характеристиками;
В· набір очікувань і асоціацій, що сприймаються і приписуваних користувачем товару;
В· інформація про споживача (цільова аудиторія);
В· обіцянки будь-яких переваг, дані автором бренду споживачам [2].
Для розуміння того, чим бренди є сьогодні і які тенденції, треба чітко уявляти, що було в минулому. Спочатку бренд був не більш ніж простою формою комерційного послання. Ще за часів Стародавньої Греції і Рим...
