є засоби переконання, мета її - забезпечення переваги в умовах конкуренції. Від звичайного інформаційного повідомлення реклама відрізняється зацікавленістю в кінцевому результаті. Це не просто вивчення інформації, а її вивчення з певною, цілком конкретною метою - посилити інтерес і увагу до пропонованих товарів і послуг. [4]
Мені, як людині, що має безпосереднє відношення до реклами за родом діяльності, щодня доводиться розглядати її з різних сторін. Одні з цих сторін я можу назвати суто технічними, інші практичними, треті творчими. Основна складність полягає в компіляції всіх цих складових - тільки в цьому випадку реклама може досягти своєї прямої мети - сформувати у свідомості потенційного покупця бажання придбати рекламований товар. p align="justify"> Багато років у цьому питанні біблією для мене служить книга Девіда Огілві В«Про рекламуВ». Ось, що він говорить про це: В«Я особисто розглядаю рекламний бізнес не як розвага або рід мистецтва, а як джерело інформації. Коли я створюю рекламний продукт, мені зовсім не потрібно, щоб пересічний споживач був у захваті від його В«креативностіВ», чи то пак надзвичайного творчого вишуканості. Мені потрібно, щоб покупець зацікавився настільки, щоб пішов і придбав рекламований товар В». [8]
Це слова одного з найталановитіших творців рекламних оголошень. Огілві насправді ніколи не використовував нестандартних технологій або несподіваних прийомів, але він завжди знав, як впливати на сприйняття споживача. За його плечима багаторічна робота в найбільшому американському дослідному центрі Геллопа. Але, як правило, всі рекламні дослідження носять чисто статистичний характер, не беручи в розрахунок психологічний аспект. Більшість рекламних агентств використовують емпіричні дані досліджень для виробництва реклами, і тільки по-справжньому талановитим рекламникам вдається В«відчутиВ» серед цих цифр характер покупця. p align="justify"> Сприйняття в рекламі.
Мені не вдалося знайти будь-якого більш-менш узагальненого визначення сприйняття в рамках психології реклами. Частіше можна зустріти опис сприйняття будь-яких окремих елементів реклами (сприйняття кольору або звуку, наприклад). Безумовно, вплив цих окремих подразників на людину важливо, і ми розглянемо їх нижче. Але якщо звернутися до визначення сприйняття з погляду психології, то ми повинні розглядати не окремі складові реклами, а їх сукупність, як єдине ціле. p align="justify"> Німецький учений Вітіес (В. Wities) в 1905 році в невеликій статті про психологію реклами говорить про явище інтелектуальної рецепції (В«люди в своєму мисленні мають паралель до даваемому їм за посередництвом органів чуття, це здатність духу переймати готові думки і судження інших мислячих істот і давати цим судженням можливість чинити на них своє інтелектуальне дію В»;В« почуте слово, повідомлення, погляд діють і чинять часто несвідоме вплив на нашу поведінку В»). При цьому інтеле...
