Психологічні основи сприйняття реклами
Зміст
Введення
. Закони сприйняття
. Етапи психологічного впливу реклами
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Життя сучасної людини без реклами уявити неможливо. Реклама - динамічна, швидко трансформуються сфера людської діяльності. Вже багато років, будучи постійним супутницею людини, вона змінюється разом з ним. Характер реклами її зміст і форма зазнають кардинальних метаморфози разом з розвитком продуктивних сил суспільства, зміною соціально-економічних формацій. Крім усього іншого, реклама справедливо визначається як частина загальнолюдської культури, яка розвивається за своїми законами. В одному з останніх видань "Великої Радянської Енциклопедії" було написано: "Реклама - це засіб обдурювання покупців і нав'язування їм часто марних товарів сумнівної якості". Сьогодні мало хто поділяє цю думку. Хоч ми, росіяни, що не дуже полюбляємо рекламу, вона перетворилася в нас у досить шанований і соціально-необхідний вид діяльності. p align="justify"> Реклама давно вже стала фактором культурного, політичного та економічного життя суспільства. Будучи важливою сполучною ланкою між виробником і споживачем, реклама сприяла розвитку суспільства. Вона завжди була одним з важливих важелів, що стимулюють процес виробництва, вдосконалення випущених товарів, й у ролі виступає не тільки як "двигун торгівлі", але і як своєрідний "двигун прогресу". p align="justify"> У міру свого розвитку реклама стає культурним фактором і поряд з іншими рисами об'єктивного порядку - мовою, історією, релігією, звичаями - формує спільне розуміння цивілізаційного підходу до історії розвитку людського суспільства, згідно з яким, за визначенням, цивілізація являє собою культурну спільність найвищого порядку, найширший рівень культурної ідентичності людей. Реклама є засобом комунікації. Спираючись на культурні і цивілізаційні критерії, вона впливає на розвиток суспільних зв'язків. p align="justify"> Правильне тлумачення поняття психологічної ефективності рекламного впливу виявляється вкрай важливим для методологічного розвитку даного напрямку. Дуже часто під ефективністю помилково розуміють прямий зв'язок між рекламою і продажем товару, тобто оцінюють лише здатність реклами впливати на бажання споживача, стимулювати не властиві йому раніше потреби. p align="justify"> Однак між рекламою і продажем товарів не завжди вдається встановити однозначну залежність. З одного боку, реклама може подобатися споживачу, але товар добре розходиться лише тоді, коли в ньому є актуальна (або потенційна) потреба. З іншого боку, добре відомі випадки, коли необхідний людям продукт не реалізовувався і при поганій рекламі. p align="justify"> Було б украй недалекоглядно розглядати психологію реклами як суто прикладну галузь психологічного знання. Вже стає очевидним, що в даному напрямку існує цілий ряд теоретичних проблем, однією з яких (і, можливо, найактуальнішою в даний час) є проблема психологічної структури сприйняття реклами і відповідно психологічної структури рекламного впливу. При найближчому розгляді задача оцінки ефективності виявляється не такою простою саме через теоретичної неопрацьованості цього питання. Цю тему розробляли: Лебедєв А.І., Грошев І.В., Гримак Л.П., Гордякова О.В., та інші. p align="justify"> Мета даної роботи - теоретичне дослідження соціально-психологічної ефективності реклами.
Об'єкт дослідження - ефективність психологічного сприйняття реклами споживачем.
Для досягнення поставленої мети, необхідно вирішити такі завдання:
правильно підібрати теоретичний матеріал з теми дослідження;
розглянути основні види сприйняття реклами;
розглянути ряд різних методів і прийомів, які впливають різні психічні структури людини.
1. Закони сприйняття
Сприйняття людини має свою психологію. Воно вибірково за своєю природою. І визначається особистими (індивідуальними) факторами і факторами, що відносяться до стимулів. Розглянемо кожне з них докладно. p align="justify"> Серед особистих факторів виділяють потреби і мотиви.
Увага буде залучено і утримано, якщо інформація представляє інтерес для споживача з точки зору його мотивації і потреб. p align="justify"> У будь-який момент життя людина відчуває масу потреб. Деякі з них мають біогенну природу, виникають при певному фізіологічному стані організму - голоді, спразі, дискомфорті. Інші носять психогенну природу і є результатом таких станів психологічної напруги, як потреба людини у визнанні або духовної близькості. Велика частина потреб не вимагає негайного задоволення. Потреба стає мотивом у тому ...
