Зміст
Введення
Глава I. Стратегія маркетингу
.1 Поняття стратегії маркетінгаКурсо
.2 Визначення стратегії
.3 Стратегічне планування
Глава II. Види стратегій
.1 Основні стратегії
.2 Стратегії зростання
.3 Стратегії скорочення
.4 Стратегії Котлера - Портера
Висновок
Список літератури
Введення
Найважливішим завданням стратегічного управління є встановлення і підтримання динамічної взаємодії організації з навколишнім її середовищем, покликане забезпечити їй переваги в конкурентній боротьбі, що досягається за рахунок надання покупцю продукту фірми.
Тому маркетинг об'єктивно займає позицію однієї з провідних функцій стратегічного управління. Для цілого ряду організацій в залежності від того, які вони переслідують цілі, і які реалізують стратегії маркетинг є ключовою функцією, що забезпечує їх успішне функціонування. p align="justify"> Маркетинг все більшою мірою стає субстанцією бізнесу, що пронизує всі сфери діяльності фірми. Маркетинг відіграє особливу роль в стратегічному управлінні, істотно виходить за рамки функції продажу продукції і вивчення попиту. Маркетинг виконує в стратегічному управлінні дві функції:
F це засіб збору й обробки інформації для розробки і визначення стратегії фірми.
F це засіб здійснення стратегій фірми.
У реалізації стратегії фірми роль маркетингу, очевидно виключно велика. Розглянута стратегія буде виступати для маркетингової служби у вигляді мети, а визначені в стратегії засоби її реалізації є стратегіями маркетингу. p align="justify"> Метою даної роботи є розгляд стратегії маркетингу.
Глава I. Стратегія маркетингу
.1 Поняття стратегії маркетингу
У багатьох компаніях під "стратегією маркетингу" мають на увазі якийсь "загальний план", який цілком може вміститися в головах пари-трійки людина. Дійсно, стратегія маркетингу - це, перш за все, Ваше бачення - якою буде Ваша компанія в майбутньому, чим вона буде краще конкурентів, чому її продукція буде користуватися попитом, і хто буде купувати цю продукцію. p align="justify"> Однак будь-яка стратегія дійсно може називатися такою, лише якщо вона викладена у формі письмового плану. Це - окремий документ, який повинен готуватися відповідно до певної процедури. Вона повинна містити аналіз існуючої ситуації, обгрунтування стратегічних цілей і методів їх досягнення. p align="justify"> Стратегія маркетингу - це раціональне логічна побудова, керуючись яким, фірма розраховує вирішити свої маркетингові завдання. Стратегія маркетингу полягає у приве...
