денні, можливостей підприємства у відповідність з ситуацією на ринку, тобто внутрішнє середовище-із зовнішнім середовищем. Стратегій може бути багато, головне - вибрати відповідну для кожного ринку і кожного товару, щоб вона відповідала вимогам досягнення цілей маркетингу. p align="justify"> Стратегія маркетингу - формування цілей, досягнення їх і вирішення завдань підприємства-виробника в кожному окремому товару, по кожному окремому ринку на певний період. Стратегія формується з метою здійснення виробничо-комерційної діяльності у повній відповідності з ринковою ситуацією і можливостями підприємства. p align="justify"> Стратегія підприємства розробляється на основі досліджень і прогнозування кон'юнктури товарного ринку, вивчення покупців, вивчення товарів, конкурентів і інших елементів ринкового господарства. Найбільш поширеними стратегіями маркетингу є:
. Проникнення на ринок. p align="justify">. Розвиток ринку. p align="justify">. Розробка товару. p align="justify">. Диверсифікація. p align="justify"> Залежно від маркетингової стратегії формуються маркетингові програми. Маркетингові програми можуть бути орієнтовані:
на максимум ефекту незалежно від ризику;
на мінімум ризику без очікування великого ефекту;
на різні комбінації цих двох підходів.
Стратегія маркетингу виходить з основних рухів розвитку підприємства і передбачає вибір напрямку діяльності служби маркетингу; вивчення споживачів; планування продукції та її просування, розподілу і збуту; цінову політику і метод розробки ціни; координацію роботи різних функціональних підрозділів; альтернативні дії в конкретних ситуаціях.
Стратегія маркетингу визначає, як потрібно застосовувати структуру маркетингу. У рішеннях про структуру маркетингу головне - планування продукції, збут, просування і ціна. Стратегія повинна бути максимально ясною. Ось приклад поганої, нечіткої стратегії: для того щоб збільшити частку на ринку для товару, додаткові кошти будуть виділені на дизайн і рекламу. Хороша стратегія тієї ж організації повинна показати більш чіткі напрямки діяльності. Частка на ринку товару повинна бути збільшена з 6 до 8% протягом 12 місяців за допомогою розробки привабливого і функціонального упакування; посиленою рекламою для залучення 200 основних споживачів, зміни реконструкції товару для поліпшення його зовнішнього вигляду без збільшення витрат. p align="justify"> 1.2 Визначення стратегії
конкурентний стратегія перевагу маркетинг
Стратегія - це системний підхід, що забезпечує складної організації збалансованість і загальний напрямок росту.
Якщо фірма обслуговує зростаючі ринки, а структура попиту змінюється повільно, технології обробки та виготовлення продукції стабільні, то при всіх цих умовах стратегія повинна змінюватися повільно і поступово. ...
