МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ РФ
Державні освітні установи
ВИЩОЇ ТЕХНІЧНОЇ ОСВІТИ
"ПІВДЕННО-РОСІЙСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ
ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ "
ВОЛГОДОНСЬКИЙ ІНСТИТУТ
Курсова робота
Предмет: "Основи маркетингу"
НА ТЕМУ: Розробка комплексу маркетингу
Волгодонськ 2012
ЗМІСТ
ВСТУП
1. ПОТОЧНА МАРКЕТИНГОВА середу
.1 Основна інформація про ринок
1.2 Аналіз конкурентного середовища
.3 Сегментування ринку і позиціонування товару
1.4 Аналіз іміджу товару
1.5 Аналіз конкурентоспроможності товару
2. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГУ
.1 Продуктова стратегія
.1.1 Встановлення концепції, завдань, необхідність розробки нового товару
.1.2 Прогнозування реакції ринку на появу нового товару
.1.3 Розробка товару
.1.4 Розробка упаковки
.1.5 Прогнозування обсягу продажів
2.2 Стратегія ціноутворення
2.3 Стратегія в області руху товару
.4 Комунікаційна стратегія
. РОЗРОБКА ФІНАНСОВИХ ПРОГНОЗІВ
3.1 Прогноз продажів
3.2 Розробка бюджету на маркетинг
.2.1 Реклама і просування товару
.2.2 Зв'язок з громадськістю і формування громадської думки
.3 Фінансовий прогноз
ВИСНОВОК
ВСТУП
Майонез, одна з найбільш значущих категорій на ринку масложирової продукції, сьогодні переживає період швидкого зростання і сегментації. Щорічне збільшення обсягів виробництва тут становить близько 20%. Споживання "магістрального" сорти-майонезу Провансаль - скорочується, а в лідери виходять нові, нещодавно створені російські бренди. Експерти прогнозують подальше зростання маркетингових зусиль з виведення на ринок нових марок. br/>
1. ПОТОЧНА МАРКЕТИНГОВА середу
.1 Основна інформація про ринок
Російський ринок майонезу є одним з найбільших у світі. Єдиної думки про те, який розмір російського ринку майонезу, не існує. За експертними оцінками, офіційна "статистика" не враховує промислових споживачів майонезу, громадське харчування і дані про обсяги утилізованого продукту, а тому має похибку в численнях від 30 до 50% щодо реальних обсягів обороту майонезу в Росії. p align="justify"> До 2008 р. стало ясно, що споживання майонезу в Росії досягло своєї межі. Дослідження споживачів останніх років свідчать про те, що практично 100% домогосподарств заявляють про його регулярному споживанні. За даними дослідження Рестко Холдинг, обсяг ринку майонезу в Росії за останні 2 роки знизився на 15%: у 2006 ...
