Поняття сегментації ринку
Поняття сегментації ринку визначається, перш за все, самою можливістю сегментації, яка визначається умовами функціонування ринку в сучасному світі. Ринок формується під впливом безлічі різних умов. Їх поділяють на дві великі групи: внутрішні, які знаходяться під контролем підприємства і зовнішні, які воно змінити не в змозі. Так підприємство може поліпшити організацію виробничого процесу, постачання, маніпулювати фінансами, кадрами, матеріальними ресурсами, вибрати форми оплати праці та методи його матеріального стимулювання, знаходячи більш оптимальні режими роботи. Однак, воно не в силах впливати на демографічні та соціально-культурні характеристики населення, систему державних законів, форми урядового контролю, загальну кон'юнктуру ринку, а також ряд інших зовнішніх по відношенню до власної діяльності передумов, не враховувати які воно в той же час не може . Тому, освоюючи виробництво того чи іншого товару, необхідно правильно співвіднести перераховані вище фактори між собою, виділити з них визначають на даному етапі і в перспективі для успішного здійснення поставленої мети. p align="justify"> Конкуренти фірми часто впливають на її маркетингову стратегію зусилля у виході на цільовий ринок. Існують чотири можливі конкурентні структури: монополія, олігополія, монополістична конкуренція і чиста конкуренція. p align="justify"> У разі монополії існує тільки одна фірма, що продає конкретний товар чи послугу.
У разі олігополії діє кілька фірм, зазвичай великих, на які припадає основна частина продажів галузі.
Монополістична конкуренція існує тоді, коли існує безліч фірм, кожна з яких пропонує різну структуру маркетингу.
Чистий конкуренція існує в тому випадку, якщо велика кількість фірм продає однакові товари, що на даний момент відноситься здебільшого до теоретичних моделей, хоча окремі ринки сільськогосподарської продукції досить близькі до моделі чистої конкуренції.
В даний час найбільш поширеною моделлю є монополістична конкуренція. У рамках цієї моделі сегментація ринку найбільш важлива для успіху підприємства. p align="justify"> Для підвищення конкурентоспроможності підприємства та збільшення його частки на ринку необхідно в першу чергу починати не з аналізу виробничих і технологічних можливостей підприємства, а з вивчення ринку, його сегментації.
Сегментація ринку - визначення критеріїв для розмежування різних цільових груп на ринку.
Сегментація будь-якого ринку може бути здійснена самими різними шляхами по безлічі ознак, з урахуванням безлічі факторів.
Сегмент ринку - це особливим чином виділена частина ринку, група споживачів, продуктів чи підприємств, що володіють певними загальними ознаками.
Від того, наскільки правильно вибраний сегмент ринку, б...
