робінец А. В«У Заходу нам варто запозичити точністьВ», а також багато інших. Основні положення соціальної реклами також викладені в В«Федеральному законі РФ про рекламуВ». p align="justify"> Метою роботи є вивчення соціальної реклами, спроба виявити недоліки російської соціальної реклами на телебаченні.
Завдання дослідження:
) розглянути поняття соціальної реклами, охарактеризувати її;
) з'ясувати особливі жанри соціальної реклами сучасності;
) проаналізувати кілька соціальних рекламних роликів.
Курсова робота складається з вступу і двох основних частин: теоретичної та практичної. Теоретична частина включає в себе три параграфа, в практичній наданий соціальний ролик і сценарій до цього ролику. p align="justify"> 1.1 ПОНЯТТЯ СОЦІАЛЬНОЇ РЕКЛАМИ. ПРОБЛЕМИ ВИЗНАЧЕННЯ
Єдині справжні поети нашого часу
служать в рекламних агентствах.
Теннессі Вільям
Точної формулювання соціальної реклами в літературі поки немає, найбільш ємне визначив Ф.Котлер: В«Соціальна реклама - вид комунікації, орієнтований на залучення уваги до найактуальніших проблем суспільства та його моральним цінностям. Місія соціальної реклами - зміна поведінкової моделі суспільства В». p align="justify"> В даний час виділяють 4 підвиди соціальної реклами: некомерційна, громадська, державна, власне соціальна.
Необхідно чітко розділяти два види соціальної реклами: реклама цінностей та інформаційна реклама, що просуває соціальні програми, послуги, організації. Інформаційна соціальна реклама - це значимий вид реклами в нашому житті. Вона привертає увагу до дуже важливих проблем суспільства, до соціальних програм і можливостям їх вирішення. Головне в цій рекламі - наявність зворотного зв'язку. Якщо точно, гостро і яскраво розкривається проблема, то соціальна відповідальність такої реклами полягає в тому, щоб дати глядачам можливість вибору шляхів вирішення цієї проблеми або реакції на неї. Така реклама обов'язково повинна бути підписана із зазначенням телефонів, сайту, інших контактів для того, щоб глядачі могли прореагувати на неї і висловити своє ставлення до описаної ситуації. Так, у рекламі про дітей-сиріт часто ролик обривається на ведмедику, залишеному на лавці. Перш за все, необхідно обмовитися, що термін В«соціальна рекламаВ» застосовується тільки в Росії. У всьому світі йому відповідають поняття В«некомерційнаВ» і В«громадськаВ» реклама. Звідси і різниця в тлумаченні термінів: В«Некомерційна реклама - реклама, що спонсорується некомерційними інститутами або в їхніх інтересах і що має метою стимулювання пожертвувань, заклик голосувати на чиюсь користь або залучення уваги до справ суспільстваВ». p align="justify"> В«Гр...
