му сфера спорту використовується нами як найбільш адекватна і доступна соціально-психологічна модель для вивчення конкурентних відносин в умовах ринкової економіки і сполученої з нею маркетинговою діяльністю.
Виявлено специфіку у змісті предмета маркетингової діяльності, яка полягає в тому, що об'єктом торгівлі в спорті, крім товарів матеріального виробництва, також виступає, затребуване споживачем, спортивну майстерність спортсмена, яке визначається його індивідуальними якостями. Ця обставина неминуче включає в діяльність спортивного маркетолога моральну і морально-правову проблематику, а, отже, зачіпає всі аспекти соціально-психологічного змісту людських відносин. Особливість такого виду спортивного продукту, як майстерність і досягнення спортсменів, передбачає продаж немайнових прав на ринку праці та наявність відповідних формальних і неформальних норм у системі професійних взаємин. Такий стан речей вимагає узгодження правового та соціально-психологічного забезпечення маркетингової діяльності в сфері спорті. Наочним прикладом дисбалансу між формальними і неформальними нормами в системі забезпечення маркетингової діяльності в спорті з'явився конфлікт Молодий і перспективний футболіста Сичова з його іменитим клубом московським В«СпартакомВ». p> Розглядаючи з теоретичних позицій маркетингову діяльність у сфері спорту, необхідно відзначити, що одним з основних засобів маркетингу є реклама як найважливіший інструмент соціально-психологічного впливу на споживчий вибір покупця. Нами виявлено, що реклама в спорті переносить інформацію про якість товарів і послуг, а також ідей маркетологів на мову потреб і потреб покупців. Її ефективність у порівнянні з іншими рекламними сферами зростає на спортивних заходах під впливом яскраво вираженої емоційно збудженою середовища та асоціативному перенесенню соціальної значущості спортивних подій в споживчу поведінку спортивних уболівальників.
У результаті емпіричних досліджень виявлено нові соціально-психологічні ефекти сприйняття реклами глядачами спортивних заходів такі, як ефект гіпермнезіі, В«Залишковий ефект рекламиВ», В«ефект перенесення рекламних образівВ». Характеризуючи ефект гіпермнезіі, відзначимо, що отримані дані свідчать про те, що більше 70% дорослого населення Санкт-Петербурга, яке споживає спортивні товари та послуги і яке зазнає впливу реклами по каналах ЗМІ, на наступний день вже не можуть назвати фірми та торгові марки, реклама яких перебувала в полі їхнього зору під час контрольного тесту. При вивченні сприйняття щитової реклами на стадіоні обгрунтований В«залишковий ефект рекламиВ», коли фірми-спонсори, реклама яких була представлена ​​на стадіоні в минулому футбольному сезоні і була відсутня в сезоні нинішньому, згадувалися в анкетах респондентів як реальні в сьогоденні для них часу.
У психіці спортивного уболівальника також діє В«ефект перенесення рекламних образівВ» тобто сприйняття рекламної експозиції, яка представлена ​​на вулиці, в маг...
