Зміст
1. Функції та основні цілі маркетингу
. Маркетинговий підхід до ціноутворення
Список літератури
1. Функції та основні цілі маркетингу
Довгостроковою метою будь-якого бізнесу є оптимізація прибутку. Вся маркетингова діяльність компанії має бути направлена ​​на досягнення цієї мети: довгострокова мета маркетингу співпадає з загальною ринковою метою фірми. p align="justify"> Однак на певному етапі розвитку компанії пріоритетними можуть стати одна або кілька середньострокових або короткострокових цілей. Таблиця 1. br/>
Таблиця 1. - Основні короткострокові цілі маркетингу
В
У процесі досягнення своїх цілей маркетинг повинен орієнтуватися на виконання наступних принципів.
Виробництво, засноване на знанні потреб, ринкової ситуації і можливостей фірми.
Ефективна реалізація товару на певних ринках у запланованих обсягах і в намічені терміни.
Активна адаптація до мінливих потреб, вплив на формування і стимулювання потреб.
Забезпечення довготривалої прибутковості фірми з урахуванням науково-технічного прогресу. Ці принципи реалізуються за допомогою виконання маркетинговим підрозділом компанії наступних функцій. p align="justify"> Вивчення ринку і попиту.
Планування товарного асортименту.
Ціноутворення.
Оптимізація зберігання, транспортування товарів, збуту і торгових відносин.
Стимулювання збуту.
Створення іміджу компанії.
Організація і ведення конкурентної боротьби.
Комбінування і координація коштів і напрямів діяльності компанії.
Прогнозування.
Не кожна фірма працює на принципах маркетингу. Багатьом більш звичний традиційний підхід, коли фірма, не витрачаючи грошей на вивчення ринку і споживача, виробляє товар за відпрацьованою схемою, мінімізуючи витрати виробництва товару. Однак дана схема має ряд В«мінусівВ». Порівняємо маркетинговий і В«традиційнийВ» підходи (табл. 2). p align="justify"> Таким чином, маркетинговий підхід компанії відрізняє системність, орієнтація на потреби і кон'юнктуру ринку, відповідність загальноринковим цілям фірми.
Плануванням маркетингу в компанії і реалізацією його цілей займається маркетингова служба. Розмір, склад, функції і ступінь самостійності маркетингової служби компанії залежать від типу, величини фірми на ринку і її цілей. br/>
Таблиця 2. - Порівняння В«традиційногоВ» і маркетингового підходу фірми
Об'ектМаркетінговий підхід В«ТрадиційнийВ» подходРинокПостоянно вивчається всіма доступними зас...
