Маркетинг персоналу
маркетинг персонал людський ресурс
Введення
Маркетинг персоналу є відносно новим поняттям. У світовій практиці управління людськими ресурсами він знайшов своє застосування лише на початку 90-х рр.. минулого століття, а в російській практиці управління персоналом цей різновид маркетингу до теперішнього моменту не отримала належного поширення. Лише деякі вітчизняні підприємства включають маркетинг персоналу до складу завдань, що вирішуються службами по роботі з кадрами. Слід зазначити, що навіть у цих небагатьох випадках функції маркетингу часто підміняються функціями планування потреби в персоналі та організації рекламної кампанії. При цьому визначення та покриття потреби в персоналі носить, як правило, так званий "реактивний" характер на виникнення вакансії, але не працює на досить тривалу перспективу. Такий стан характерний не тільки для російських, але і для багатьох зарубіжних компаній. p align="justify"> Для організації, що діє на ринку, основоположною завданням маркетингу персоналу є створення її привабливого образу як роботодавця. Це має допомогти організації забезпечити конкурентні переваги на ринку праці та залучити кадрові ресурси з оптимальними кількісними та якісними параметрами. p align="justify"> У своїй роботі я хочу приділити особливу увагу розгляду науково-методичних принципів і організаційних заходів маркетингу персоналу, що дозволяють успішно вирішувати кадрові проблеми.
Сутність і принципи маркетингу персоналу
Маркетинг персоналу - вид управлінської діяльності, спрямованої на довгострокове забезпечення організації людськими ресурсами. Ці ресурси утворюють стратегічний потенціал, за допомогою якого можливе вирішення конкретних цільових завдань. p align="justify"> Маркетинг персоналу означає змістовне розширення функції виробничого маркетингу в область управління людськими ресурсами. Він включає наступні понятійні елементи:
маркетинг як основний принцип управління, орієнтованого на ринок;
маркетинг як метод систематизованого пошуку рішень. Через використання сучасних методів дослідження ринку формується база даних, як для стратегічних, так і для оперативних рішень;
маркетинг як засіб досягнення конкурентних переваг. Маркетинг персоналу трактує робоче місце як продукт, який продається на ринку праці. З цієї точки зору понятійні елементи маркетингу персоналу можуть бути представлені таким чином: він виступає напрямом стратегічного і оперативного планування персоналу; створює інформаційну базу для роботи з персоналом за допомогою методів дослідження зовнішнього і внутрішнього ринку праці; спрямований на досягнення привабливості...
