ярск.
Мета даної курсової роботи - дослідити рекламу (окремі види - засоби реклами) на ринку кондитерських виробів г.Красноярск. До завдань роботи входить характеристика основних видів реклами на споживчому ринку та оцінка ефективності реклами, а також дослідження реклами кондитерських виробів у ЗМІ, на місцях продажів та інших видах поширення реклами цих виробів в г.Красноярск. Підсумком роботи є оцінка результативності рекламного впливу на споживачів кондитерських виробів г.Красноярска. p align="justify"> У процесі роботи використані спостереження, анкетування, опитування споживачів ринку кондитерських виробів г.Красноярск, який і є об'єктом дослідження.
Курсова робота складається з 6 розділів (1-2 - теоретична частина, 3 - 6 практична частина), вступу і висновку. Бібліографічний список включає в себе 30 джерел. br/>
1. Поняття реклами
.1 Функції реклами, її роль у системі маркетингових комунікацій
реклама кондитерський споживач
Реклама - це соціальне явище. Вона має найширший соціальний контекст і проявляється у всьому різноманітті соціальних зв'язків: економічних, політичних, релігійних. p align="justify"> Реклама надає багатопланове вплив на людину, на його уявлення та оцінки. Її вплив може носити як прямий, так і непрямий характер. Реклама використовується для інформування суспільства про нововведення, покликаних зробити життя людини більш комфортним та зручним, що пов'язано зі створенням нових товарів і послуг. Вона може застосовуватися для вирішення практичних завдань збільшення прибутку фірми і для реалізації інших стратегічних маркетингових цілей виробників. Разом з тим реклама робить опосередкований вплив на думки і поведінку людей, на процес формування суспільної свідомості. Опосередкований характер впливу реклами проявляється в декількох планах:
- через міжособистісне спілкування, що відтворює рекламні ідеї в більш довірчій формі обміну особистим досвідом;
- через масові уявлення (норми, традиції, стереотипи), прийняті в суспільстві [7].
Реклама - супутниця людини протягом всієї історії його життя. Але своє справжнє перевага - багатотиражних, здатність одночасно впливати на чисельно великі розосереджені аудиторії, тобто виступати як масове явище, вона змогла реалізувати з виникненням ринку виробників, ринку інформаційних засобів - носіїв реклами і ринку споживачів рекламованих товарів і послуг. p align="justify"> Таким чином, XIX століття - початок тріумфальної ходи реклами, вплив якої на сучасні соціально-економічні процеси важко переоцінити.
Реклама - це особлива форма комунікації. Процес комунікації реалізує найбільш загальні завдання, такі, наприклад, як інформувати суспільство про події та факти сус...
