озробка проекту соціальної реклами (з обраної теми - професійне самовизначення молоді).
Глава 1. Соціальна реклама та її психологічні аспекти
.1 Поняття соціальної реклами
соціальний реклама самовизначення молодь
Виходячи з визначення соціальної реклами у Федеральному законі від 13.03.2006 № 38-ФЗ В«Про рекламуВ», вона являє громадські та державні інтереси, спрямована на досягнення благодійних цілей і соціально-корисних результатів. Під останніми розуміються поліпшення криміногенної обстановки в країні, попередження поширення наркоманії та захворювань, пов'язаних з нею, спонукання населення до виконання обов'язків перед державою (військова обов'язок, сплата податків, дотримання нормативно-правових актів, охорона навколишнього середовища) і інші результати, пов'язані з позитивним ефектом у суспільному житті.
Соціальна реклама - вид комунікації, орієнтований на залучення уваги до найактуальніших проблем суспільства та його моральним цінностям, орієнтований на актуалізацію проблем суспільства. Її призначення - гуманізація суспільства і формування його моральних цінностей. Місія соціальної реклами - зміна поведінкових моделей у суспільстві. p align="justify"> Принцип соціальної реклами полягає в неможливості переслідування комерційних чи політичних цілей, а також згадок конкретних комерційних брендів, організацій, марок товарів, а також політичних партій та окремих політиків.
Виділяють два рівні соціальної реклами: реклама, покликана впроваджувати або закріплювати конкретні правила і норми (що пов'язано з набором певних дій), а також змальовує В«образ світуВ», покликана легітимізувати вже існуючі або ж тільки що пропонуються моральні і поведінкові норми. Реклама другого рівня не просто закликає користуватися презервативами (або не кидати сміття повз урни), а дає ідеальну картинку В«стратегічногоВ» ставлення до життя, до якої передбачувані правильні дії В«вбудовуютьсяВ» в якості логічного елемента. Така реклама ефективніше і цікавіше, проте в Росії її майже немає. Вітчизняна соціальна реклама поки більш В«інструментальнаВ»: вона описує дію, яке необхідно здійснити. p align="justify"> Завданнями соціальної реклами є формування громадської думки, залучення уваги до актуальних проблем суспільного життя, стимулювання дій щодо їх вирішення, формування позитивного ставлення до державних структур, демонстрація соціальної відповідальності бізнесу, зміцнення соціально значущих інститутів громадянського суспільства, формування нових типів суспільних відносин, зміна поведінкової моделі суспільства.
Протягом трьох років у Росії можна виділити наступні теми, які піднімаються соціальною рекламою: здоровий спосіб життя (і профілактика СНІДу), дотримання правил дорожнього руху, заклик до виконання громадянських обов'язків (сплата податків...
