Цільова аудиторія
Введення
В умовах ринкової економіки та вільної конкуренції реклама є ключовим засобом для залучення уваги покупця до товару чи послуги. Без залучення уваги ймовірність покупки товару чи замовлення послуг значно менше. p align="justify"> Для того щоб реклама ефективно працювала, при її розробці необхідно мати відомості про потенційних споживачів, їх віці, перевагах, інтересах, бажаннях. Вся ця інформація допоможе знайти ефективні методи залучення потенційних споживачів. Реклама завжди націлена на певну частину населення. p align="justify"> Група людей, до якої звернено рекламне послання і є цільова аудиторія. Цільова аудиторія, будучи однією з найважливіших і визначальних категорій в рекламній діяльності, являє собою групу людей, на яких спрямована рекламна компанія. Ця група, насамперед, визначається тим, який саме соціального прошарку призначений товар або послуга, і тим, як цінові та інші характеристики товару її визначають. p align="justify"> Актуальність даної теми полягає в тому, що без чіткого знання і розуміння своєї цільової аудиторії, неможливо успішно розвивати бізнес. Знання своєї цільової аудиторії дозволяє грамотно витрачати кошти на рекламу і просування продукції, досягати планованого обсягу продажів, збільшення прибутку та переваги перед конкурентами. Виділення цільової аудиторії дозволяє точніше направити інформаційний чи рекламний вплив і, як наслідок, веде до розвитку бізнесу (збільшення продажів товарів або послуг). p align="justify"> Мета курсової роботи вивчити цільову аудиторію і її значення для рекламної діяльності. Для досягнення мети необхідно вирішення наступних завдань:
розглянути визначення і сутність цільової аудиторії;
проаналізувати основні характеристики цільової аудиторії;
дати характеристику видання В«З рук в рукиВ»;
провести аналіз цільової аудиторії видання В«З рук в рукиВ»
Предметом дослідження послужили різні характеристики споживачів при виявленні цільової аудиторії.
Об'єкт дослідження - цільова аудиторія видань В«З рук в рукиВ».
Теоретичною та методологічною основою цієї роботи є праці провідних західних і вітчизняних авторів у галузі теорії реклами та маркетингу. Крім навчальних посібників були використані періодичні видання та матеріали Інтернет-сайтів. br/>
1. Теоретичні основи визначення цільової аудиторії
1.1 Цільова аудиторія: визначення, етапи, методи дослідження
Цільова група, цільова аудиторія - термін, що використовується в маркетингу або рекламі для позначення групи людей, об'єднаних спільними ознаками або об'єднана...
