Гіпноз і реклама
Зміст
Введення
. Психоаналитически орієнтовані підходи
. Гіпнотичний підхід
. Підхід нейролінгвістичного програмування
Висновок
Список літератури
Введення
Сучасна психологія не може обійти стороною такий феномен сьогоднішньої реальності, як реклама в усіх аспектах її прояву та впливу на суспільство. Цей вид інформації, не втрачаючи зв'язку з економікою, стає елементом масової культури. p align="justify"> В даний час ми є свідками поступового переходу людства до нового рівня розвитку: сьогодні формується інформаційне суспільство і в цих умовах масштаби інформаційних потоків ростуть, структура їх багаторазово ускладнюється, а вплив на психіку людини з боку змісту інформаційного середовища постійно посилюється. Використання в рекламі агресивних, все більше ускладнюються механізмів прямого і прихованого впливу на психіку людей є провідною тенденцією сучасного суспільства, вже у цьому зв'язку очевидний далеко не нешкідливий характер такого виду інформації. p align="justify"> Реклама постійно захоплює нові сфери впливу; це пояснюється тим, що вона самим безпосереднім чином пов'язана з одним з найважливіших людських спонукань - прагненням до володіння. Щоб виконати своє основне призначення, реклама прагне знайти спосіб привернути увагу, завоювати потенційного покупця, а потім його В«спокуситиВ» і, в кінцевому рахунку, спонукати зробити покупку. Пошук таких способів триває протягом більш ніж півстоліття і привів до сучасних форм. Все різноманіття прийомів орієнтоване на те, щоб представити покупцеві його власний образ, який відповідає його ж сподіванням і бажанням. p align="justify"> Одні психологи вважають, що гіпноз і соціально-психологічні установки - це модифікації одного і того ж. Інші психологи зовсім так не вважають і не розглядають всі методи психологічного впливу як різні форми гіпнозу. p align="justify"> Перш за все, можна говорити про такий психічному процесі, як ухвалення рішення. Таким є вибір з наявних альтернатив. Особливість цього процесу полягає в тому, що завжди порівнюється щось представлене свідомості, а не те, що знаходиться за його межами. Якщо ставиться завдання керувати цим процесом, то людині пропонують ті аргументи, які потрібні саме суггестору, внушателю. Нерідко це посилюється швидкістю подачі інформації, тобто створенням умови нестачі часу на аналіз. br/>
1. Психоаналитически орієнтовані підходи
З середини XX в. застосування масового психоаналізу в рекламі стало основою діяльності торгових компаній. Фахівці з реклами вхопилися за психоаналіз у спробі знайти біль...
