Федеральне агентство з освіти
Державна освітня установа
Вищої професійної освіти "ІжГТУ"
Факультет "Менеджер і Маркетинг"
Курсова робота
з дисципліни: "Маркетинг"
на тему: Аналіз стану ринку морозива "Ижмолоко" м. Іжевська
Керівник: Васильєв Л.В.
Студентка: Бочкарьова І.В.
Іжевськ 2012р.
Введення
Маркетинг - це витяг прибутку із задоволення споживача. Мета маркетингу - залучати нових клієнтів, обіцяючи високу споживчу цінність, і зберігати старих клієнтів, постійно задовольняючи їх наявні запити. p align="justify"> Маркетинг - найважливіша складова будь-якої фірми, великий чи маленькій, комерційної або некомерційної, національної чи міжнародної. У підприємницькому секторі маркетинг знайшов своє застосування, перш за все, в компаніях, які виробляють фасовані споживчі товари, споживчі товари тривалого користування, товари виробничого призначення. В останні десятиліття компанії, зайняті у сфері обслуговування, особливо авіакомпанії, страхові та фінансові установи, також стали використовувати в своїй діяльності маркетинг. p align="justify"> Маркетинг став невід'ємною частиною стратегій багатьох некомерційних організацій, зокрема коледжів, лікарень, музеїв і філармоній. Сьогодні маркетинг широко використовується в усіх країнах світу. p align="justify"> Зараз важливо не тільки виробляти якісні товари та послуги, а й організовувати їх збут. Тому аналіз стану ринку товару необхідний для оцінки поточного стану справ підприємства, для планування маркетингових заходів, а також для оцінки перспектив виходу на нові ринки. p align="justify"> Знаючи споживача, можна найбільш повно задовольнити його потреби. Знаючи конкурентів, можна розробити конкурентно здатний товар. p align="justify"> Мета даного курсового проекту полягає в проведення аналізу положення на ринку м. Іжевська морозива виробництва "Ижмолоко" і вироблення рекомендацій щодо поліпшення його положення на конкретному ринку. А так само, закріпити знання, отримані в ході вивчення курсу лекцій дисципліни "Маркетинг" і застосувати їх на практиці. p align="justify"> У ході роботи були застосовані знання, отримані на вивченні таких дисциплін: "Статистика", "Економіка підприємства", "Психологія".
1. Аналіз розповсюдження мороженого "Ижмолоко" на ринку
Об'єктом маркетингового дослідження була обрана продукція марки "Ижмолоко" - морозиво.
Досліджуваний товар продається в спеціалізованих фірмових кіосках ЗАТ "Ижмолоко" та мережі супермаркетів "Айка", "Іжтрейдінг", "Столичний", "Лукомор'я".
Ціни представлені на 10...
