маркетингове дослідження ринку холодильників в Україні
Введення
Маркетингове дослідження (англ. marketing research) - форма бізнес-дослідження, яка фокусується на розумінні поведінки, бажань і переваг споживачів, конкурентів і ринків у диктуемой ринком економіці.
Дослідження ринку - один з різновидів маркетингових досліджень, вивчає всі аспекти бізнес-середовища. Тут задаються питання про конкурентів, структурі ринку, урядових постановах, економічних тенденціях, технічні досягнення і багатьох інших факторах, які складають бізнес-середовище. [6]. p align="justify"> У цій роботі представлено маркетингове дослідження ринку холодильників.
Мета роботи: якісно провести маркетингове дослідження ринку холодильників в Україні.
Завдання курсової роботи: отримати навички в організації та проведенні маркетингового дослідження, складанні опитувальних листів, аналізі вторинних і первинних даних щодо стану ринку, представленні результатів дослідження.
Предмет дослідження: проведення маркетингового аналізу ринку холодильників.
Об'єкт дослідження: ринок холодильників в Україні.
Курсова робота містить такі розділи та підрозділи: аналіз динаміки і структури ринку (загальний огляд ринку холодильників, оцінка обсягу ринку в натуральному і вартісному вираженні, аналіз динаміки ринку, аналіз структури ринку); визначення цілей і завдань маркетингового дослідження, розробка опитувального листа; аналіз результатів дослідження.
Частина 1. Аналіз динаміки і структури ринку
1.1 Загальний огляд ринку холодильників
Холодильник - купівля, чинена нечасто. Старіє він, як і будь-яка інша побутова техніка, але все ж, поки виконує своє головне завдання - охолодження і заморожування, міняти його не будуть. Середній термін служби холодильника можна оцінити в приблизно десять років. Жителі Європи оновлюють велику побутову техніку кожні 4-5 років, в цей же час багато українців користуються холодильниками ще з радянських часів. Є чимало випадків, коли холодильник стоїть на кухні 25, а то і 30 років, залишаючись не лише неодмінним атрибутом кухні, а й мало не стаючи членом сім'ї, що зберігають спогади одного або двох поколінь. p align="justify"> З плином часу змінився і підхід покупців при виборі холодильника. Пропозицій в цій категорії маса, фірми конкурують не тільки за ціною, але і багатьом іншим параметрам. Від цього споживач може дозволити собі бути дуже прискіпливим і вимогливим. Крім стандартного набору параметрів - ціна, бренд, обсяг, розташування морозилки, увага приділяється...
