як приправи В«ГосподарочкаВ» від новосибірського виробника.
Особливостям медіадосліджень телебачення присвячений великий масив робіт, в яких розкриваються як теоретичні, так і практичні аспекти цих заходів. У даному дослідженні використовуються видання таких авторів, як В.М. Бузина, О.М. Назайкин, К.В. Щепілова, А.І. Климина, Н.А. Мельникової та ін Крім того, в роботі використані електронні ресурси та окремі друковані видання, присвячені розвитку новосибірського телебачення, а також медіа-показники і ціни на рекламу, опубліковані в мережі інтернет. br/>
Глава 1. Медіапланування і реклама на телебаченні
.1 Ефективність рекламної кампанії
Для початку визначимо, як вимірюється ефективність рекламної кампанії і від яких факторів вона залежить.
Дослідники [2, 6, 7] виділяють наступні причини високої ефективності рекламної кампанії:
. Наявність конкретних цілей і завдань рекламної кампанії.
. Порівнянність цілей і завдань рекламної кампанії з цілями маркетингової діяльності, а також корпоративної стратегії.
. Облік інформації про цільове споживача і джерелах отримання ним інформації (канали доступу до споживача).
. Встановлення зворотного зв'язку зі споживачем.
. Вивірена сегментація.
. Висока кваліфікація співробітників, що відповідають на підприємстві за рекламу, а також співробітників рекламних агентств, які розробляють та реалізують рекламну кампанію.
. Систематизація і послідовність при проведенні рекламних акцій.
Сфера діяльності також накладає певний відбиток на ефективність реклами як методу просування. Наприклад, Ф.Котлер говорить про розподіл методів просування в залежності від реалізації товарів споживчого попиту або продукції виробничо-технічного призначення [12]. p align="justify"> При здійсненні рекламних заходів на чільне місце мають бути поставлені цілі, які підприємство намагається досягти при використанні цього методу просування. Звичайно цілі рекламної кампанії ділять на кількісні цілі та якісні. До якісних цілям звичайно відносять всі ті результати, яких хочуть домогтися в даній конкретній рекламної кампанії (збільшення товарообігу, підготовка споживачів до відкриття нового магазину, нагадування споживачеві про наявність якогось товару в торговій мережі і т.д.) [3]. Кількісні цілі реклами характеризують способи досягнення якісних цілей (охопити не менше 40% аудиторії, підвищити рівень активної популярності до 25%, скорочення рекламного бюджету за рахунок перерозподілу...
