реклама певного способу життя (реклама проти куріння, вживання алкоголю, проти СНІДу, за турботу про старше покоління) [3, c. 55];
? цивільні права та обов'язки, відродження національної ідеї, патріотизму (любити рідне місто, платити податки і ін) [17];
? боротьба з пороками і погрозами, попередження катастроф, декларація благих цілей (звернення уваги на проблеми низького рівня життя, безпритульності та ін) [3, c. 55]. Профілактика особистої безпеки громадян (дотримання правил дорожнього руху) [17];
? охорона навколишнього середовища [6, c. 26]. p align="justify"> Подібні теми якщо й зачіпаються в комерційній рекламі, то з метою створення певного іміджу компанії і залучення уваги до її діяльності. Наприклад, реклама Газпрому на підтримку дитячого спорту: спортивних танців, самбо і футболу (реклама на телебаченні; хлопчик і дівчинка захоплено дивляться спортивні танці по телевізору у вітрині магазину і намагаються повторювати рухи. Їх перериває двірник: Ідіть у двір, знайшли тут місце. Через деякий час двірник миє вітрину, а по телевізору показують цих хлопців. Гасло: Мрії збуваються Газпром. Підтримка дитячого спорту). Така реклама несе інформацію про те, що компанія Газпром допомагає розвитку дитячого спорту. Газпром допомагає суспільству своїми коштами, як British American Tobacco займається озелененням міст. Це не соціальна реклама. Вона привертає увагу товариства не до самої проблеми дитячого спорту, а до ролі компанії у вирішенні цієї проблеми, формує ставлення до компанії. Інший приклад, реклама, створена за підтримки В«Російської страхової компаніїВ»: На переході простягни руку самому маленькому; зебра найголовніше всіх коней (із зображеннями кумедних добрих звірів). Тут звертається увага на проблему безпеки дорожнього руху, присутній відсилання до інформаційного сайту: pravdd.ru. Така реклама змушує задуматися, чи так ми добре дотримуємося правил дорожнього руху, уважні чи ми на дорозі. Реклама дає нам чітке керівництво до дії, як вести себе на дорозі. Цю рекламу можна назвати соціальною. У такій рекламі відбувається свого роду інтеграція, консолідація зусиль соціальних установ, спонсорів у вирішенні соціальних проблем [25]. p align="justify"> Для того щоб найбільш просто і доступно проаналізувати особливості соціальної реклами, найкраще розглянути її в порівнянні з комерційною рекламою.
Комерційна реклама являє собою неособисті форми комунікації, здійснювані за допомогою платних засобів поширення інформації з чітким зазначенням на джерело фінансування [14].
Соціальна реклама - вид комунікації, орієнтований на залучення уваги до найактуальніших проблем суспільства та його моральним цінностям [14].
Таблиця 1. Відмінності соціальної та комерційної реклами
