о самого виробника, переконати його в існуванні достоїнств продукту. Ясно, що цю роль виконують комунікації, без існування яких важко уявити собі сучасне суспільство. p align="justify"> Можливо, з цієї причини даної проблеми присвячено чимало книг як зарубіжних фахівців: Манна І., Дихтль Е., так і вітчизняних: О.А. Третяка, М. Лянцевіча. Але у всіх них сходяться думки в тому, що кожен ринок має свою специфіку застосування маркетингових комунікацій. Про це також постійно згадується і на різних прес-конференціях, присвячених вивченню сучасних підходів до використання маркетингових комунікацій. Одна з них проходила не так давно, а саме 11 листопада 2006 року, і була присвячена виходу в світ книги А. Туманяна "Маркетинг. Досвід і практика ", в якій узагальнено 10-річний практичний досвід, накопичений топ-менеджерами компанії" Sorec-Media ", що займається наданням маркетингових консультаційних послуг для підприємств різних галузей. І скрізь в якості пріоритетів при виборі того чи іншого виду комунікаційної політики виділялися наступні:
В· відсутність перериває характеру комунікаційного процесу;
В· індивідуальність звернення і доступний для розуміння характер;
В· висока інтерактивність процесів обміну інформацією в неформальному каналі.
Вони ще раз підтверджують, що в сучасній економічній обстановці ведення бізнесу в будь-якій сфері утопічно, якщо не враховувати громадської думки, не виявляти очікування споживачів, не прагнути до використання маркетингових комунікацій. Це зараз існують різноманітні їхні види: від традиційних (реклама, прямий маркетинг, зв'язки з громадськістю) до так званих неформальних (створення споживчих клубів, спілкування неформального характеру між споживачами, слухообразующіе соцопитування, народна творчість, управління чутками). У даній роботі розглядаються традиційні види маркетингових комунікацій, які на ринок послуг, у тому числі культурно-дозвіллєвих, проникли в 1980-і роки. І в їх задачі відразу увійшли: аналіз закономірностей попиту, в тому числі на нові товари та послуги, інформування споживачів за допомогою реклами, пошук невикористаних можливостей на традиційних ринках збуту і визначення нових сегментів попиту, способів впливу на попит за допомогою удосконалення та підвищення якості наданих послуг. При цьому на порозі переходу до ринкових відносин з'явилася необхідність збагачення змісту діяльності установ культурно-дозвільної сфери. Це полягає в розвитку соціальної активності і творчого потенціалу особистості, організації різноманітних форм дозвілля і відпочинку, у створенні умов повної самореалізації у сфері дозвілля, так як після подій 1980-90-х років в Росії змінилася не тільки ідеологія, а й стиль життя, а значить, і її досуговое проведення часу. А культура дозвілля - це, перш за все, внутрішня культура...
