у на кожному етапі життєвого циклу, а також визначити рівень конкурентоспроможності свого товару в порівнянні з товаром конкурентної фірми. Вивчення життєвого циклу товару і вплив на нього реклами є обов'язковим завданням підприємства з метою ефективної діяльності та просування товару на ринок. p align="justify"> Метою даної роботи є вивчення сутності життєвого циклу товару, вплив реклами на нього і його практичне розгляд на прикладі конкретного товару.
Для досягнення мети в роботі вирішуються такі завдання:
- вивчення сутності теорії життєвого циклу товару;
- виявлення етапів життєвого циклу товару;
- розгляд основних маркетингових стратегій, застосовуваних на різних етапах життєвого циклу товару;
- вивчення основ рекламної діяльності;
- застосування видів реклами на етапах життєвих циклах товару.
Об'єктом дослідження є компанія ТОВ В«CottonClubВ». Розглянемо життєвий цикл товару на прикладі вологих серветок, які є одним з видів продукції, вироблених компанією В«CottonClubВ». p align="justify"> Ця курсова робота складається з вступу, двох розділів, висновку, а також списку літератури. У першому розділі розглядаються поняття життєвого циклу товару, його основні етапи, основ реклами та її вплив на життєвий цикл товару. У другому розділі проводиться аналіз основних етапів життєвого циклу товару і вплив реклами на них на прикладі конкретної компанії. У висновку наводяться висновки по роботі. p> Методологічною основою роботи є праці авторів: Н.Я. Колюжновой, А.Я. Якобсона, О.М. Матанцева, Г.Л. Багиева, В.М. Тарасевич, Х.Анн, О.М. Мудрова, Ф.Г. Панкратова, Ю.К. Баженова, В, Г. Шахуріна. Для написання даної курсової роботи застосована інформація з офіційних сайтів компанії В«Коттон КлабВ» - cottonclub.ru <# "185" src = "doc_zip1.jpg"/>
Рис.1 Стадії життєвого циклу товару
. Етап впровадження товарів на ринок. Обсяги їх виробництва та реалізації ростуть повільними темпами. Товари є новими, тому виникають труднощі і з виробництвом, і з реалізацією продукції. До придбання нових товарів насторожено ставляться багато споживачів. Попит малий, виробництво не відкладено, витрати на рекламу великі, канали руху товару тільки встановлюються. p>. Етап зростання попиту на товар. На цьому етапі темпи зростання продажів різко зростають, товар визнається покупцями. Виробництво відкладено, інтенсивно модернізується, витрати на нього скорочуються, зростає якість продукції, канали руху товару встановлені і реклама налагоджена. На цьому етапі витрати підприємства на модернізацію виробництва та самої продукції можуть досягати 50-60% загальних витрат на виробництво продукції. p>. Етап зрілості то...
