Зміст
Введення
. Реклама як крос-культурне явище в умовах глобалізації
. Характеристика вітчизняної реклами
. Зарубіжна реклама та її порівняння з російською
.1 Реклама в США
.2 Реклама в Японії
.3 Порівняння зарубіжної та російської реклами
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Актуальність теми роботи полягає в тому, що в міру посилення процесів глобалізації та інтеграції України у світове господарство особливу значимість набувають проблеми, пов'язані з національними особливостями регіональних ринків. У цих умовах серед ключових компетенцій фірми, що забезпечують її конкурентоспроможність, гідне місце повинна зайняти кроскультурна компетенція, в тому числі в сфері рекламних комунікацій. p align="justify"> Реклама все частіше втручається в життя людини, керуючи їм на свідомому і несвідомому рівні, зачіпаючи самі затаєні ділянки психіки людини. Завдяки своїй здатності впливати на спосіб життя вона привертає до себе і пильна увага громадськості. p align="justify"> Реклама виникла з природної потреби одних людей повідомити іншим ті чи інші відомості про вироблені товари або надають послугах, отже, дуже давно. Реклама тісно пов'язана з процесом розвитку людського суспільства і його економічної, соціальної, політичної, культурному житті. p align="justify"> Предметом дослідження є рекламні комунікації в умовах глобалізації. Об'єкт дослідження - особливості змісту реклами в різних країнах. p align="justify"> Мета роботи - порівняльний аналіз реклами в Росії і за кордоном (вибрані США і Японія як основоположні для розвинених країн Заходу і нових індустріальних країн Південно-Східної Азії).
У відповідності з поставленою метою сформульовані такі завдання роботи:
. Характеристика реклами як крос-культурного явища в умовах глобалізації. p align="justify">. Характеристика вітчизняної реклами. p align="justify">. Аналіз особливостей зарубіжної реклами в порівнянні з російською. br/>
1. Реклама як крос-культурне явище в умовах глобалізації
Глобалізація характеризується розвитком систем комунікацій, світового ринку, інтенсивністю фінансових потоків, втратою частини суверенітету низкою країн, радикальною зміною системи сімейних цінностей, відродженням В«місцевої культурної ідентичностіВ». Ряд вчених відзначає деградацію політичних можливостей держави і дезорганізації соціальних інститутів. p align="justify"> Зростання ролі інформації в суспільстві в першу чергу відбилося на інституті економіки. Якщо раніше в економічній теорії домінувала концепція суспільного рівноваги, що припускає умова повної та досконалої інформації, теорія транзакційних витрат змусила змінити цю точку зору. Стало очевидно, що не вся інформація міститься в ціні - необ...
