тва ТОВ «Талеон» та особливості просування товару на ринок,
запропонувати заходи щодо вдосконалення рекламної стратегії просування товарів на ринок даної продукції.
Об'єкт дослідження - підприємство торгівлі ТОВ «Талеон».
Предмет дослідження - вдосконалення рекламної стратегії ТОВ «Талеон».
Теоретичною та методологічною основою дослідження послужили праці зарубіжних і вітчизняних фахівців в області як маркетингу і маркетингових комунікацій, так і в області просування товарів.
Новизна дослідження полягає у тому, що в рамках роботи визначені найбільш перспективні способи просування товарів, характерні для підприємств, розроблено заходи щодо вдосконалення рекламної стратегії просування продукції ТОВ «Талеон».
Практична значущість проведеного дослідження полягає в тому, що містяться в ньому висновки та рекомендації в галузі використання засобів просування можуть бути використані при розробці рекламної стратегії в ТОВ «Талеон».
При підготовці дипломного проекту використані наступні методи: аналізу і синтезу, групування і порівняння; у практичній частині дослідження використовувалися розрахунково-аналітичні методи і методи маркетингового аналізу.
Робота складається з вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатки.
У вступі розкрита актуальність дослідження, мету, завдання, об'єкт, предмет, методи, а також новизна дослідження та його практична значущість. У першому розділі даної роботи розглянуто теоретичні аспекти розробки рекламної стратегії, дана характеристика каналів збуту і розглянуті основні методи стимулювання збуту. У другому розділі проаналізовано діяльність ТОВ «Талеон» і рекламна стратегія даного підприємства на ринок. У третьому розділі запропоновані заходи щодо вдосконалення рекламної стратегії просування взуття на ринок м. Барнаула. Висновок містить висновки по роботі.
Глава 1 Теоретичні основи вивчення рекламної стратегії підприємства
.1 Рекламна стратегія як елемент загальної маркетингової стратегії фірми
Рекламна стратегія це комплекс заходів, спрямованих на вирішення тієї чи іншої глобальної задачі. У разі планування реклами це комплекс методів і засобів реклами, які передбачається використовувати для досягнення рекламних цілей.
Рекламна стратегія - стратегія оптимальної форми, змісту, часу і шляхи доставки масового рекламного повідомлення до певної аудиторії, що служить частиною реалізації комунікаційної маркетингової стратегії. Метою рекламної стратегії є досягнення певного комунікаційного ефекту у контактируемих з рекламним повідомленням аудиторії і спонукання її до цільового поведінки. Внутрішню структури послідовності планування основних елементів рекламної стратегії можна відобразити таким чином []:
постановка задачі;
вибір цільової аудиторії;
розробка концепції повідомлення;
вибір носіїв повідомлення;
реалізація комунікації;
дослідження ефективності [26, c.132].
Мета рекламної кампанії може ставитися декількома способами. Нижче розглянемо деякі з них виходяч...
