ею, зробивши її зрозумілою для аудиторії. Будь-які дизайнерські «знахідки», що не працюють на цю мету і відволікають увагу, є зайвими і повинні відсікатися.
Дизайн реклами має ще одну особливість, яку можна сприймати неоднозначно - він може подобатися виконавцю, подобатися замовнику, але реклама виявляється не працюючої, тобто не продає. Все тому, що розробляючи дизайн реклами, крім його торговельних якостей повинен враховуватися і фактор естетичності і художні якості, це є одним із запорук ефективності майбутнього рекламного проекту. Говорячи простіше - продукт після дизайну повинен бути краще, ніж до нього, привертати увагу потенційного споживача не тільки своїми торговими якостями, але і представляти художню цінність. Розглядаючи рекламу з цього боку, часто можна почути думку, що реклама не являє собою ніякої художньої цінності і зовсім не є мистецтвом. Спробуємо розібратися.
Для початку, мистецтво - це не тільки живопис, музика, архітектура. Це спосіб осмислення дійсності, її творче відображення, частина духовної культури людини. Крім того, в російській мові цей термін позначає ще й надзвичайно розвинене майстерність в якійсь певній області. І якщо постаратися співвіднести мистецтво в рекламі і мистецтво реклами з цими визначеннями, то виходить, що перше - естетичний спосіб самовираження, а друге - це майстерність і навик, якесь вміння.
Зараз, при надлишку товарів, рекламі доводиться бути винахідливою. І саме вправні майстри своєї справи домагаються найбільших успіхів у цій професії. Існує безліч професійних аспектів, правил, принципів реклами, не враховуючи які неможливо стати профі. Водночас, реклама впевненим кроком увійшла до зали музеїв усього світу, представила свої плакати і ролики на виставках і в галереях, записала в історію такі імена, як Тулуз Лотрек, Енді Уорхол і Альфонс Муха. Реклама створює образ, імідж, перетворюючи банальний продукт у твір, бажане і необхідне, в стиль, в спосіб життя, в статус.
Не вщухають суперечки, чи можна визнати рекламу мистецтвом. Хтось прирівнює намальовану банку супу Кемпбелз до новаторства Ван Гога, хтось - презирливо фиркає і заперечує саму можливість мистецтва в рекламі. Прихильників «за» і «проти» і з тієї, і з іншого боку, як зазвичай, вистачає.
«Реклама, - говорить Маршалл Маклухан, - найбільше мистецтво двадцятого століття». Вона давно вже перестала бути примітивним другорядним засобом продажу в руках торговців. Реклама стає більш статусною, більш вишуканою. Стає річчю в собі. Чим - то таким, що нікого не притягує і не відштовхує. Все більше мистецтва, все менше закликів «біжи і бери за супер - ціною!». Це справжній новий світ, унікальним чином проник в усі сфери життя людини. Реклама буває по-справжньому красивою, фантазійної, що доносить тонку думка її творця і рекламодавця. Вона стає інтелектуальної, зашифрованою, і іноді доводиться поламати голову, вишукуючи подвійне дно і підтекст рекламного повідомлення. Сьогодні реклама - це засіб комунікації, будь то комерційне або соціальне повідомлення. І в такому випадку мій вирок - так, реклама може бути мистецтвом.
Мистецтво в рекламі - це, на мій погляд, той простір творчості, який розкриває мистецтво сучасності в нових гранях. Це щось нове, що раніше не використовувалося, щось, що привертає увагу, захоплює аудиторію, виходить за рамки. Мистецтво в рекламі...
