впливає на формування поведінкових установок індивідів, їхні життєві цінності, сприяє збереженню і передачі іншим поколінням національних «стандартів життя». Вона стає структурним компонентом культури та інструментом духовного відтворення. Виступаючи культурним посередником у системі соціальної комунікації, реклама впливає на поведінку людей, на суспільні настрої, інтеграцію громадського життя, соціальну мобільність, легітимацію влади. Однак, щоб надати необхідний вплив, реклама повинна бути прийнята аудиторією, що є найбільш гострою проблемою в силу незнання рекламовиробником соціокультурних особливостей характеру адресата. Реклама часто є об'єктом суспільної критики в силу ряду причин: занадто великого обсягу, частого переривання теле-і радіопрограм, непрофесійного виконання, невідповідності нормам моралі. Сучасне російське суспільство розглядається як індустріальне (модерне), що поєднує в собі елементи традиційного й постіндустріального суспільства, в якому паралельно протікають різні соціокультурні процеси. Реклама органічно вбудовується в тканину кожного з них.
Реклама бачиться як певна конструкція, де соціальні і культурні функції злиті в єдине ціле. Таким чином, соціокультурний підхід відводить нас від дробности, притаманною звичайному, узкодісціплінарному підходу при вивченні реклами, дає загальну цілісну картину реклами як соціокультурного феномена.
Теоретичні аспекти комунікативних відносин досліджені в роботах Е. Берна, Т.М. Дрідзе, В.Н. Костюка, Дж. Ліндсея. Значно число публікацій за формами соціальної комунікації: роботи Г.М. Андрєєвої, Ю. Подгурецкого, А. В. Соколова, Р. Батра, Ч. Сендідж, Л. Персі, Д. Россітера, У. Уеллса, Б.Д. Семенова, Є.В. Медведєвої, B.JL Полукарова, Г.Г. Почепцова, В.В. Тулупова, Н.Б. Штернліб та інших вчених.
Перелічені роботи заклали основи для теоретичного вивчення особливостей функціонування рекламних комунікацій в соціокультурному просторі сучасного російського суспільства.
Реклама в комплексі маркетингових комунікацій фірми (паблік рілейшенз, сейлз промоушенз, директ маркетинг, персонал сейлінг)
В основу концепції маркетингу покладено ідею задоволення потреб споживача. Управління маркетинговою діяльністю здійснюється шляхом впливу на піддається контролю змінні фактори, які фірма використовує для залучення і завоювання цільового ринку. До них відносять: товарну, цінову, збутову і комунікаційну політики. Їх сукупність прийнято називати комплексом маркетингу.
Всі елементи даного комплексу пов'язані між собою і, розглядаються комплексно. Маркетингові комунікації (іноді їх називають просуванням) є одним з елементів даного комплексу. Ними називається сукупність різних видів діяльності по доведенню до потенційних покупців і стимулюванню виникнення бажання у них купити його. Структура просування - це загальна і конкретна комунікаційна програма фірми, що складається з поєднання її елементів. До елементів системи маркетингових комунікацій відносяться:
реклама, директ маркетинг (прямі продажі),
сейлз промоушенз (стимулювання продажів),
паблік рілейшенз (зв'язки з громадськістю).
персонал сейлінг (особисті продажу).
Реклама є найважливішим елементом просування. Ефективність ре...
