Міністерство культури Російської Федерації
Федеральне державне бюджетне освітня установа вищої професійної освіти
«Санкт-Петербурзький державний університет кіно і телебачення»
Кафедра гуманітарних наук
Реферат
з дисципліни «Соціальна психологія»
на тему «Психологія і реклама»
Виконала:
Студентка: 165 група,
факультет ФМК, ДМУ, Бритова Т.В.
Керівник: Доцент Щербаков В.П.
Санкт-Петербург
2013
Зміст
Введення
Соціальна реклама
Соціальний вплив через ЗМІ
Переконання. Прямий і непрямий шлях
Вплив кольорів на сприйняття реклами
Вплив афекту
Висновок
Список літератури
Введення
«Реклама - це аргументована на користь прийняття рішення інформація, яка орієнтована на потенційного покупця і поширюється по публічних каналах і джерелам. На відміну від чистої інформації реклама використовує засоби переконання, мета її - забезпечення переваги в умовах конкуренції »[1]
Психологія реклами вивчає її вплив на мозок людини і сприйняття людьми засобів подачі цієї інформації - картинка, текст, зображення, яскравий персонаж і т.д. Головна відмінність реклами від звичайного інформаційного повідомлення - це зацікавленість у кінцевому результаті, тобто на виборі споживачем того, чи іншого товару. В даний час більшість психологів по рекламі дуже ретельно вивчає поведінку людини на ту чи іншу рекламу. Західна наука навіть виробила певні схеми, які описують поведінку людини та її ставлення до товару чи послуги, яку їм підносить реклама. Але навіть ці формули не дозволяють повністю пізнати відчуття, емоції, ставлення людини і те, як він відреагує на вплив реклами.
«Історично в психології реклами виділяють американську і німецьку традиції. У німецькій традиції важливу роль займає експеримент. Головним аспектом є вплив на людину за допомогою навіювання або навіть гіпнозу: людина гнучкий, легко піддається під вплив реклами. В американській традиції навпаки: людина самостійний, є особистістю і здатний сам приймати рішення, відштовхуючись лише від своїх відчуттів або потреб, які повинні задовольнятися виробником. Цілі досліджень так само різняться. Німецька традиція шукає методи впливу на людину, а американська спосіб задоволення його потреб »[2]
Соціальна реклама
Соціальна реклама з'явилася в 20 столітті, в США. Соціальна або як її ще називають громадська реклама - некомерційна реклама, спрямована на зміну суспільної поведінки та привернення уваги до проблеми в суспільстві. Головним джерелом появи реклами є життя в соціумі.
Види соціальної реклами: ролики, друкована продукція, стенди, оголошення і т. д. У порівнянні з комерційною рекламою соціальна здійснює свою діяльність на безкоштовній основі.
У Росії найчастіше неко...
