мерційна реклама представлена ??у вигляді рекламних роликів. Наприклад, «Стоп СНІД», яка спрямована на те, щоб люди дізналися стан свого здоров'я, пройшли тест і були впевнені в тому, що вони в безпеці. Гасло цього ролика «СНІД стосується кожного», це відмінний психологічний рекламний хід, що пояснює суспільству небезпеку даної хвороби.
Соціальна реклама - являє громадські та державні інтереси і спрямована на досягнення благодійних цілей. Її основне завдання - привернення уваги суспільства до соціально-значущих проблем, що є актуальними в даний період часу.
Спонсорство - це один з видів комерційних інвестицій в соціальні проекти, призначений для підвищення іміджу компанії, і її вартості.
«Основні завдання соціальної реклами являють собою:
· інформування про соціальні послуги;
· формування громадської думки;
· привернення уваги до актуальних проблем суспільного життя;
· формування нових поведінкових установок (антиалкогольна пропаганда, відмова від куріння та ін);
· створення позитивного іміджу державних служб і некомерційних організацій;
· формування позитивного ставлення до державних структур;
· демонстрація соціальної відповідальності бізнесу;
· зміцнення соціально значущих інститутів громадянського суспільства;
· формування нових типів суспільних відносин;
· зміна поведінкової моделі суспільства »[3]
Соціальний вплив через ЗМІ
соціальний реклама переконання вплив
«Проблема куріння розглядається як наочний приклад соціального впливу через засоби масової інформації, що підтверджує, що людська поведінка і мислення може піддаватися впливу навіть у тому випадку, якщо передана інформація носить абсолютно безособовий характер. Зрозуміло, звичка палити формується і за допомогою інших джерел впливу. Серед них приклад однолітків або тиск середовища (в основному це стосується підліткового періоду); нікотинова залежність, що виникає внаслідок регулярного куріння; фізичне задоволення, отриманню якого сприяє наявність асоціативного зв'язку між курінням і іншими приємними заняттями. Однак слід зазначити, що позитивні образи кращих людей, створювані на Медісон-авеню або в Голлівуді, відіграють вирішальну роль у вихованні або безтурботних «наслідувачів», або сознающих свою залежність від тютюну курців ». [4]
Переконання. Прямий і непрямий шлях
Психологія є істотним компонентом реклами. Психологія - наука, що вивчає поведінку людини в тій чи іншій ситуації і психічні явища.
Реклама - комерційна пропозиція, є формою комунікації, розробленої для продажу будь-яких товарів і послуг. Виділяють три функції реклами:
· інформування;
· переконання;
· вплив.
Інформування - донесення до людини інформації про існування, користь, значенні та доступності товару або послуги.
Почуття людей залежать від того, в чому їх переконали і на що вони витратили свої гроші - в цьому полягає мета реклами.
