тування - клієнт може отримати інформацію про ціни, асортимент і умови вашої роботи не встаючи зі стільця! Сучасні рекламні кампанії в Інтернет - мережі являють собою дуже складну систему маркетингових заходів, що включають в себе різні методи реклами. Так, в залежності від того, які переслідуються цілі підприємством, використання все більш серйозних інструментів реклами, вимагає все більш складних інструментів її аналізу. Така необхідність покликана складністю вибору тих чи інших рекламних заходів. Тому, на сьогоднішній день, стає дуже важливим більш детальне вивчення і вдосконалення складних методів аналізу рекламних кампаній, заснованих як на поєднанні різних способів аналізу, так і на глибокому сегментировании аудиторії, для того, щоб аналізувати рекламу не по віртуальних «відвідувачам сайту», а щодо потенційних клієнтів компанії.
Проблема дослідження : організація рекламної кампанії в мережі інтернет.
Мета дослідження: визначення оцінки ефективності рекламної кампанії з використання мережі Інтернету.
Об'єкт дослідження: рекламна кампанія в мережі Інтернет .
Предмет дослідження: на прикладі кампанії ТОВ «Елекс-Полюс» визначити і провести оцінку ефективності рекламної кампанії в мережі Інтернет.
Відповідно до поставленої мети в курсовій роботі були позначені наступні завдання:
- вивчення особливостей проведення рекламних кампаній в Інтернеті;
вивчення методів оцінки ефективності рекламної кампанії в Інтернеті;
характеристика ТОВ «Елекс-Полюс» і аналіз рекламних компонентів використовуваних в Інтернеті;
практична оцінка ефективності рекламної компанії в мережі Інтернет з використанням Web-сервера компанії ТОВ «Елекс-Полюс».
Теоретичні основи дослідження склали праці фахівців Алашкіна П., Бердишева С., Бокарева Т., Дейнекін Г., Меджибовська Н., а також Капінус Л., Любомудрова Л. , Новаківського І., Святелик Н., Сологуб А., Шаповалова А. Крім перерахованих, дослідженнями маркетингу в мережі Інтернет (інтернет-маркетингу) займаються такі вчені як: Крикавський Є., Ойнер А., Попов Є. та інші. Їх дослідження показали, що інтернет-реклама стала для багатьох підприємств важливим комунікативним інструментом, який дозволяє залучити потенційних клієнтів. Вивчення впливу та ефективності інтернет-реклами є важливим кроком планування рекламної кампанії в Інтернеті, тому вимагають подальшого детального дослідження.
У дослідженні використовувалися такі методи:
теоретичні: аналіз наукової та спеціальної літератури з проблеми дослідження;
емпіричні: спостереження, контент-аналіз документів, аналіз продуктів діяльності.
Дослідно-емпірична база дослідження : дослідження підприємства ТОВ «Елекс-Полюс».
Теоретична значимість дослідження - це вивчення можливостей, особливостей і поняття інтернет-реклами, оцінки ефективності проведення рекламних кампаній в мережі Інтернет.
Практична значущість проведеного дослідження для підприємства полягає в найбільш ефективному розвитку рекламної кампанії в ме...
