">. Провести аналіз розробки рекламної кампанії рекламного агентства;
. Провести аналіз ефективності використання рекламних засобів;
. Розробити рекомендації щодо вдосконалення рекламної діяльності;
. Розробити рекомендації з використання рекламних засобів. Структура дипломної роботи:
Дана дипломна робота складається з вступу, трьох послідовних розділів, висновків, списку літератури та додатків.
Перша глава називається «Теоретичні аспекти розробки рекламної кампанії», в ній розглянуті основні поняття реклами, її види і цілі. Також представлені особливості рекламної кампанії і описаний процес поетапної розробки підприємству рекламної кампанії.
Друга глава називається «Аналіз діяльності рекламного агентства», де дана коротка характеристика підприємства, проаналізовано процес розробки рекламної кампанії агентства з реклами та проведено аналіз ефективності проведеної рекламної кампанії.
Третя глава називається «Рекомендації щодо вдосконалення рекламної діяльності компанії (ІП Чижова С.П..)», в ній розроблено заходи щодо поліпшення рекламної діяльності компанії (ІП Чижова С.П.).
Практична значимість дипломної роботи полягає в розробці заходів щодо вдосконалення рекламної діяльності компанії, що надає послуги зі створення та просування реклами, що в свою чергу дозволить підвищити ефективність його економічної діяльності.
При написанні даної дипломної роботи був використаний наступний ряд методів: економічний аналіз, аналіз науково-методичної літератури, спостереження, експертні оцінки.
Методологічною базою дослідження при підготовці та написанні дипломної роботи стали роботи вітчизняних і зарубіжних авторів у галузі реклами, маркетингу, стратегічного управління, організації діяльності в галузі реклами. Найбільш значимі з яких, наступних авторів: Панкратова Ф.Г., Баженова Ю.К., Серьогіна Т.К., Шахуріна В.Г., Аксьонової К.А., Котлер Ф., Фарбей Е. і багатьох інших.
1 ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ РОЗРОБКИ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ
1.1 Поняття про рекламу та рекламної кампанії
Реклама на сьогоднішній день є найбільш поширеним засобом комунікації на ринку товарів і послуг.
Термін «реклама» походить від латинського - «rеklаmеrе» - «голосно кричати» або «сповіщати».
Реклама може поширюватися в будь-якій формі або за допомогою засобів інформації про фізичну чи юридичну особу, ідеях, починаннях, товарах (рекламна інформація). Вона також може бути призначена невизначеному колу осіб і покликана сформувати, а може підтримати зацікавленість до фізичного і до юридичної особи, ідеям, товарам, а так само починанням.
Відповідно до закону Російської Федерації від 13.03.2006г. «Про рекламу», який дає широке поняття реклами, тобто «Реклама - це інформація, яка може поширюватися довільним способом і в будь-якій формі. Для цього можуть бути використані будь-які засоби, адресовані невизначеному колу осіб та спрямовані на привернення уваги до об'єктів рекламування, формування або підтримки інтересу до нього і його просування на ринку ».
Відомий маркетолог Філіп Котлер, сказав наступне з приводу реклами: «Реклама, як п...
