вдання:
· Вивчити теоретичні та методичні основи сегментування ринку та його особливості на міжнародному рівні.
· Визначити методику сегментування міжнародного ринку легкових автомобілів
· Дати характеристику міжнародного ринку легкових автомобілів
· Здійснити дворівневе сегментування міжнародного ринку легкових автомобілів
За своєю структурою робота розділена на три глави, кожна з яких відповідає рішенню поставлених вище завдань. У першому розділі розглядаються теоретичні та методичні основи сегментування. Друга глава відображає методику сегментування безпосередньо міжнародного ринку легкових автомобілів. У третьому розділі представлена ??характеристика розглянутого товару - легкового автомобіля, а також характеристика ринку цього товару. Крім цього, в третьому розділі здійснюється дворівневе сегментування ринку легкових авто.На основі інформації словників та енциклопедій, таких як Енциклопедичний словник економіки та права. Зовнішньо-економічний тлумачний словник проведено порівняльний аналіз основних понять, що розглядаються в роботі. Підручники і посібники, таких авторів як Голубков Є.П., Завгородня О.О., Ямпільська Д.О., ЦАХАЛ Р.К., Муртузаліева Т.В., Алієв С.А., Н.І. Перцовський, І.А. Спиридонова, С.В. Барсукова визначають методологію проведення сегментації, основні критерії. Інформація про сучасний стан справ на ринках конкретних розглянутих компаній розкривається в таких джерелах, як Financial times, РБК. Технічна інформація про пристрій автомобілів, деталі, пов'язані з експлуатацією, а також додаткові відомості для аналізу поняття сегментування міститься в таких джерелах, як Інформаційний бізнес-портал # «justify"> 1. Теоретичні та методичні засади сегментування ринку та його особливості на міжнародному рівні
ринок міжнародний автомобіль сегментування
1.1 Поняття сегментування ринку і характеристика його сегментів
Для визначення суті сегментації можна порівняти поняття з різних джерел [см. Таблиця 1]:
Таблиця 1 Поняття сегментації з різних джерел
Сегментація ринкаразделеніе ринку на окремі частини (сегменти) за різними прізнакамразделеніе ринку на однорідні групи споживачів, кожна з яких може по-різному реагувати на різні фактори маркетингу компанії розбивка покупців, ринку на окремі групи, частини (сегменти ) залежно від мотивацій покупців і інших специфічних прізнаковразделеніе ринку на групи покупців, що володіють схожими характеристиками, з метою вивчення їх реакції на той чи інший товар або услугустратегія роботи із споживачами, що базується на принципах неоднорідного характеру ринку і диференціації продукції
В цілому поняття сегментації з різних джерел не мають великих відмінностей, на основі їх аналізу можна дати таке загальне визначення:
Сегментація ринку - це поділ ринку на окремі частини (сегменти) за різними, узагальнюючим їх ознаками. У свою чергу, Ринковий сегмент - це групи споживачів, що характеризуються однотипною реакцією на пропоновані продукти і на набір маркетингових стимулів. Сегменти виділяються за певним принципом (ознакою, критерієм, базису) сегментування, тобто характеристиці або набору характеристик, що використовуються для розподілу споживачів за сегментами.
...
