ня перебільшених даних про якість товарів або видача фальсифікованого товару за повноцінний, впливати на ниці нахили людини і використовувати інші негативні мотивації. Оформлення реклами має відповідати сучасним естетичним вимогам, а витрати на її організацію не повинні перевищувати розумних розмірів [10, С. 600].
Реклама несе в собі інформацію, зазвичай подану у стислій, художньо вираженій формі, емоційно забарвлену і доводять до свідомості й уваги потенційних покупців найважливіші факти і відомості про товари і послуги. При цьому слід зазначити, що реклама - це завжди інформація, а інформація - не завжди реклама.
З одного боку, реклама доводить до споживачів відомості, які необхідні для покупки і використання товарів, а з іншого, поєднуючи свою інформативність з переконливістю і навіюванням, робить на людину емоційно - психічний вплив. З цього випливає, що сама реклама - одночасно і робота, і мистецтво.
Провідне місце серед видів реклами займає торгова реклама. Але й інші форми мають важливе значення для життя людей. У всьому світі здавна використовується політична реклама, яка застосовує своєрідні засоби і методи агітації за політичних діячів, політичні програми, ідеї, погляди. Знову відроджується релігійна реклама. Але є ще дещо спільне, що об'єднує в різних видах реклами: призначення будь-якого рекламного твору - спонукати людей до конкретної дії. Головним змістом рекламного послання є сукупність практично цінної соціальної інформації, поєднаної з «іміджем» - рекламним чином об'єкта. Чим повніше враховує автор реклами психологічні особливості своїх адресатів, тим успішніше досягається мета [7, С. 450].
Торгова реклама повинна сприяти підвищенню якості торговельного обслуговування покупців. За допомогою реклами покупці швидше знаходять необхідні їм товари, набувають їх з найбільшими зручностями і найменшою витратою часу. При цьому прискорюється реалізація товарів, підвищується ефективність праці торгового персоналу, знижуються витрати. Не менш важлива інформація для населення про окремих торгових підприємствах, послуги, які вони пропонують, часу роботи, методах продажу, специфічних особливостях їх діяльності.
Торгової рекламі повинні бути притаманні такі риси добросовісної реклами, як правдивість, конкретність, цілеспрямованість, гуманність і компетентність.
Правдивість - риса, яка зобов'язує організатора рекламного заходи приводити відомості про товари, їх якості, достоїнства і переваги, що відповідають дійсності.
Конкретність виражається в переконливих аргументах і цифрових даних, що використовуються в тексті рекламного засобу; в рекламній графіці дотримання цього принципу виключає невиправданий формалізм і незрозумілі широкому глядачеві прийоми [11, С. 150].
Цілеспрямованість реклами означає, що її відправним пунктом є рекламовані товари та ринкова кон'юнктура, її об'єктом - споживач. Дотримання в рекламі принципу цілеспрямованості запобігає нераціональне витрачання коштів, дозволяє оцінювати ефективність застосування того чи іншого засобу реклами, його вплив на збільшення обороту торгового підприємства, а також емоційний і психологічний вплив [4, С. 95].
Гуманність торгової реклами означає, що вона повинна сприяти гармонійному розвитку особистості, духовному зростанню людини, розширенн...
