Зміст
Введення
Огляд літератури
Реклама в системі суспільних відносин
Проблема ставлення суспільства до реклами
Моральні норми в рекламі
Реклама як елемент культури
Реклама перетворилася на мистецтво
Реклама як джерело національної культури
Місце реклами в художній культурі
Чи може реклама бути мистецтвом?
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Реклама виникла разом з культурою або, принаймні, з тих пір, як люди почали обмінюватися виробленими товарами. Однак тепер, в постіндустріальному суспільстві з його засобами масової комунікації, вона набула характеру самостійної соціальної сили. Входячи в будинок кожної людини, і впливаючи на нього протягом усього життя, реклама включає в полі свого впливу економіку, політику, мистецтво, освіта, здоров'я, спорт, управління, науку і т.д. Наприкінці XX століття, реклама перетворилася на універсальне явище культури.
Умови ринкових відносин, змушують шукати ефективні способи впливу на споживача, формувати громадську думку навколо тих чи інших товарів. Особливо гострою ця проблема стає в умовах перевиробництва, коли пропозиція перевищує попит. Тоді єдиним механізмом реалізації товару і, отже, виживання фірми, є можливість впливати на думки людей про те, як треба жити, на систему загальносоціальних цінностей.
Сьогодні витрати на рекламу і пов'язані з нею процеси, в економічно розвинених країнах у кілька разів перевищують їх військові бюджети. Маючи таке величезне економічне значення, реклама мимоволі ставати також важливим культурним аспектом людського буття. Ми стикаємося з рекламою всюди. Ми постійно дотримуємося їй вибираємо PEPSI, читаємо COSMOPOLITEN, купуємо телевізори SONY. Причому одна реклама діє на нас більш ефективно, ніж інша. Вивчення реклами важливо для розвитку, по суті, всіх гуманітарних наук. У ній, як у фокусі, зійшлися багато ключові проблеми функціонування суспільної свідомості.
Отже, метою реферату є вивчення реклами як соціально-культурного феномена.
Огляд літератури
У книзі А. Лебедєва-Любимова «ПСИХОЛОГІЯ РЕКЛАМИ» найбільш повно представлені основні теоретичні напрямки, історія розвитку реклами, розглянуті методи і результати численних досліджень у цій області.
Книга розповість про різні види рекламної діяльності; про механізми впливу реклами на людину і про ступінь їх ефективності; про позитивний і негативний вплив реклами на культуру. У книзі викладається концепція, з точки зору якої кожна людина є не тільки об'єктом впливу реклами, але і сам виявляється «рекламістом», рекламуючи куплені ним товари чи себе самого у спілкуванні з іншими людьми.
Реклама в системі суспільних відносин
Життя сучасного суспільства неможливо уявити без реклами. Реклама - динамічна, швидко трансформуються сфера людської діяльності. Вже багато століть, будучи постійною супутницею людини, вона змінюється разом з ним.
Прийнято вважати, що реклама - це, перш за вс...
