е, набір слів і графічних образів, за допомогою яких рекламіст має на меті впливати на споживача. Однак з досвіду добре відомо, що адресовані людині слова і образи автоматично ніколи не перетворюються на вчинки. Якщо було б по-іншому, то діти завжди б слухалися батьків, учні - вчителів, а злочинці - міліціонерів. У житті ми рідко звертаємо увагу навіть на дуже правильні слова, сприймаючи лише ті з них, які відповідають нашим особистим потребам і установкам.
реклама культура національна феномен
Отже, в найбільш простому випадку реклама - це якісь повідомлення про товари і послуги, поширювані численними виробничими, торговими або фінансовими компаніями за допомогою рекламних агентств, засобів масової інформації та комунікації з метою впливу на споживачів. Однак для психології, що вивчає закони психіки, мотивацію поведінки людей, їх потреби, механізми спілкування, впливу, таке розуміння реклами сьогодні виявляється вже надто поверховим.
Адже все життя, день у день, кожен з нас, бажаючи сподобатися оточуючим, постійно займається рекламною діяльністю, зокрема саморекламою. Добре відгукуючись в суспільстві про своїх близьких і знайомих, ми також робимо їм рекламу. В результаті, в суспільстві виникає складна система соціальних зв'язків і відносин величезної кількості людей один з одним, психологічні особливості якої досі ще недостатньо детально досліджені наукою. Тому для психології традиційна комерційна реклама є лише окремим випадком глобальної системи міжособистісних і міжгрупових комунікацій.
З точки зору психології реклами, демонстративна поведінка людей, їх самопрезентація по суті своїй нічим не відрізняються від діяльності великих організацій або фірм, які витрачають великі гроші на рекламу своїх назв, товарів і послуг. Фірми засобами реклами прагнуть виділити свій товар серед аналогічних, представити публіці його унікальні властивості або довести відповідність даного товару кращим світовим зразкам. Точно так само окремі люди, спілкуючись, зображують себе у вигіднішому світлі, перебільшують свої достоїнства і можливості, намагаються виділитися серед рівних, і одночасно прагнуть відповідати рівню тих, кого вважають вище себе по положенню в суспільстві.
Рекламна діяльність в цілому - це не просто вид бізнесу, в ході якого відбувається односторонній опосередковане вплив рекламіста на споживача. Це складна форма спілкування, взаємодії і взаємовпливу людей, в результаті якої вони набувають якісь кошти для подальшої комунікації з іншими людьми.
Сьогодні рекламу слід розглядати також як елемент національної культури, один з основних механізмів її формування. Причому, виникаючи як феномен масової культури, реклама здатна в своїх найкращих творчих проявах формувати духовну культуру в найвищому сенсі. Щоб це сталося, суспільство має уважно ставитися до рекламної діяльності, регулювати і вдосконалювати її за допомогою ефективних законів, вільно виражається громадської думки, підтримувати соціально корисні і обмежувати деструктивні тенденції.
Якщо сформулювати визначення реклами як прояви культури, то можна дати наступне: « Реклама є частиною культурного середовища, важливим чинником формування естетичної свідомості людей. Деяка частина рекламних звернень, виконаних на високому професійному та творчому рівні, може бути віднесена до творів...
