Зміст
Введення
1. Поняття, характеристики та організація цільової реклами
2. Реклама в секторі B2B як типова цільова реклама
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Актуальність теми роботи виходить з того, що останнім часом можна спостерігати таке явище, як «обвалення» реклами на потенційного споживача товарів і послуг за допомогою телебачення, радіо, преси і зовнішньої реклами.
Але ці види реклами стали вже традиційними і не завжди приводять до належного ефекту. У зв'язку з цим розвиваються нові методи доведення інформації до споживача, до числа яких належить цільова реклама. Цільова реклама - один з найважливіших елементів, що входять в комплекс маркетингових комунікацій. Це досить багатогранне явище, яке гідно глибокого вивчення та аналізу. Кожному менеджеру доводилося стикатися з нерозумінням з боку клієнта, з його відмовою співпрацювати. Вирішити цю проблему допоможе цільова реклама.
Нині цільова реклама набуває поширення в сфері послуг.
Цільова реклама - це адресна розсилка рекламної пропозиції, основою якої є персонифицированность подається інформації. Головна його мета полягає у встановленні зворотного зв'язку і формуванні двосторонньої комунікації. Цільова реклама може здійснюватися за допомогою різних засобів - це і електронна пошта, Інтернет, і факсовий розсилка, і кур'єрська доставка, і поштові послуги.
Мета роботи - характеристика цільової реклами як різновиду маркетингових комунікацій в сучасних умовах Відповідно до поставленої мети визначено такі завдання роботи:
. Визначення поняття і ролі цільової реклами в системі просування товару (послуги) на ринок;
2. Характеристика найбільш типових секторів цільової реклами в сучасних умовах.
1. Поняття, характеристики та організація цільової реклами
В даний час у світі існує і успішно діє величезна різноманітність рекламних методів. Аудіо - та відео реклама, рекламні видання і оголошення в пресі досить ефективно просувають найрізноманітніші товари та послуги.
Сучасна реклама включає в себе безліч самих різних стратегій і технологій. У широкому сенсі сучасна реклама - це і традиційні рекламні майданчики, і новітні інструменти просування товарів і послуг.
Розвиток рекламних технологій рухається по шляху прямого маркетингу, безпосереднього контакту з цільовою аудиторією за допомогою нових комунікаційних та інформаційних каналів, максимального залучення споживача в рекламний процес.
Прямий маркетинг, релевантна реклама має на увазі виключення з процесу нецільової аудиторії, що підвищує загальну ефективність комерційної реклами і в значній мірі оптимізує витрати на кампанію.
З розвитком мережі Інтернет та її повсюдної доступністю, рекламні пропозиції знайшли новий майданчик. В Інтернеті можна рекламувати все, що завгодно, починаючи від товарів і послуг і закінчуючи сайтами, спільнотами і так далі.
У рекламній комунікації слід розрізняти всіх споживачів реклами від цільової аудиторії ...
