рекламної кампанії.
Споживачем рекламної продукції може стати будь-яка людина, який помітив або який почув повідомлення.
Цільова аудиторія представляє собою сукупність потенційних покупців рекламованої продукції.
цільова реклама просування товар
Причому цільова аудиторія - це саме ті люди, які з найбільшою ймовірністю придбають рекламовану продукцію. Якісне визначення цільової аудиторії дозволить вибрати саме ті види рекламних комунікацій, які зможуть з найбільшою віддачею впливати на безпосередніх споживачів рекламованої продукції. Як правило, ЦА (цільова аудиторія) піддається класифікації за загальними показниками, наприклад демографічним, або за спільністю інтересів. Однак украй рідко вдається зробити всю цільову аудиторію споживачами - реклама просто не досягає частини потенційних покупців.
Найбільш продуктивною є цільова реклама , тобто реклама, спрямована не так на широку аудиторію, а на потенційних споживачів товару або послуги . Такий цільової рекламою є, наприклад, контекстна реклама, яка з'являється на пошукових сторінках, на поштових сайтах, на форумах та відповідає останнім пошуковим запитам. Наприклад, якщо останній пошуковий запит містив слово «forex», реклама, яку побачить користувач, буде присвячена фінансовим бірж і додатковому заробітку. Прямий маркетинг, що базується на можливостях мобільних технологіях, дозволяє максимально ефективно вибудувати рекламну кампанію.
Цільова реклама дозволяє ефективно здійснювати рекламу товару, послуги з урахуванням різних характеристик, що виражають індивідуальні характеристики споживчих груп і навіть кожного із споживачів. Цільова реклама з використанням мобільних технологій при цьому дозволяє залучити аудиторію в ігровий процес, максимально підвищуючи дієвість кампанії, що, безумовно, є важливою властивістю для комерційної реклами.
Контекстна реклама розміщується не тільки в пошукових системах, а й на сторінках, близьких за змістом до рекламованого сайту. Таким чином, вона доступна максимальній кількості зацікавлених користувачів, а, отже, і максимально ефективна.
Цільова реклама володіє широкими можливостями. Наприклад:
· Поширення реклами в цільової аудиторії з високою ймовірністю віддачі;
· Ефективний вплив на одержувача, високі результати звернень за отриманою рекламі;
· Легке і ефективне поєднання з іншими видами реклами в рамках цілої рекламної кампанії;
· Високі можливості з контролю і стеження за доставкою та ефективністю кожного рекламного оголошення.
Сучасна цільова реклама успішно освоїла сучасні ж технології, такі як Інтернет, платіжні термінали, колл-центри, мобільний зв'язок і т.д. так само як і успішно використовується в більш старих рекламних технологіях.
Сучасному рекламодавцю недостатньо просто отрекламировать товар, йому важливо, наскільки це можливо, відстежити до найдрібніших деталей, як ефективна його реклама, донести її буквально до кожного. Тому рекламні технології і розвиваються по шляху прямого маркетингу, де цільова аудиторія контактує з рекламником за допомогою інноваційних каналів зв'язку,...
