, ТМ в гуртку.
Функції (функціональні особливості) товарного знака
Товарний знак повинен:
v Полегшити сприйняття відмінностей або створити відмінності. Без допомоги товарних знаків споживачам складно або просто неможливо впізнати самий звичайний товар.
v Дати товару ім'я. 80% знаків - словесні, т. к. споживачеві простіше вимовити слово чим виразити словами зображення.
v Полегшити впізнання товару. Чим відоміший зображуваний образ, тим він буде більш впізнаваний.
v Полегшити запам'ятовування товару. Прості знаки запам'ятовуються легше. Але оригінальне і складне зображення знайомого предмета запам'ятовується краще ніж просте зображення незнайомого предмета.
v Вказати походження товару. Такий символ завжди йде корінням в певну культурну середу. Часто вибирають знаки, що асоціюються з культурним укладом країни-споживача.
v Повідомити інформацію про товар. Потрібно створити зображення або знайти слово, яке породить бажане уявлення про виріб.
v Стимулювати бажання купити. Фактори технічного властивості або чинники які стосуються підлозі покупця здатні надати стимулюючий вплив зробити покупку. Знак вселяє покупцеві, що створюване їм уявлення про продукт відповідає дійсності.
v символізувати гарантію якості. В очах споживача товарні знаки можуть бути символом гарантії того, що ціни і якість товарів з одним і тим же знаком не відрізнятимуться один від одного.
1.2 Основні вимоги, що пред'являються до товарного знаку
Серед усіх можливих товарних знаків фірмі слід вибрати той, який має:
індивідуальністю (товарний знак не повинен бути схожим на фірмовий знак будь-кого з конкурентів. Це автоматично ставить компанію в позиції аутсайдера);
простотою (торговий знак повинен легко сприйматися, розпізнаватися серед інших, запам'ятовуватися, що не спотворюватися при відтворенні. У ньому не повинно бути великої кількості переплітаються, складних ліній, дрібних докладних деталей. Логотипи мають бути короткими, т. к. довге слово погано запам'ятовується і незручно з погляду графіки.);
узнаваемостью;
привабливістю для споживачів;
охраноспособностью (якщо товарний знак не може бути зареєстрований, то у великому і середньому бізнесі він втрачає сенс. Саме факт реєстрації перетворює результат творчої роботи рекламістів в об'єкт юридичної охорони та майно, яким може розпоряджатися тільки рекламодавець (продати , закласти, здати в оренду тощо). Охраноспособность товарного знака можуть визначити експерти) [1, 181-182].
Також, товарний знак повинен мати такі властивості як:
адекватність і асоціативність (товарний знак повинен відповідати специфіки діяльності фірми і викликати бажані асоціації);
функціональність. Товарний знак повинен однаково добре «читатися» при значному зменшенні або збільшенні, в кольорі або чорно-білому зображенні, при використанні будь-якого рекламоносія і т.д.;
життєздатність (товарний знак може застаріти, тому при його створенні треба враховувати потенційну можливість мод...
