Інститут економіки та фінансів
Курсова робота
З дисципліни «Маркетинг»
На тему: «Розробка нового товару»
Виконала: студентка групи ЕЕМ - 313
Лаптєва Дар'я
Москва 2013
Зміст
Введення
Глава 1. Поняття «НОВИЙ ТОВАР» І етапи ЙОГО створення
.1 Поняття товару. Поняття нового товару
.2 Послідовність розробки товару ринкової новизни
Глава 2. ДОСЛІДЖЕННЯ ФАКТОРІВ УСПІХУ І ПРОВАЛУ ТОВАРУ НА РИНКУ
.1 Причини провалів при розробці нових товарів
.2 Варіанти щодо скорочення ризику провалу продукції на ринку
ГЛАВА 3. АНАЛІЗ ПРОЦЕСУ РОЗРОБКИ НОВОГО ТОВАРУ НА ПРИКЛАДІ ТОВ «Солодке життя»
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Товар - продукт праці, зроблений для продажу. Однією з найважливіших характеристик товару є можливість його використовувати, споживати: товар - це засіб, за допомогою якого можна задовольнити певну потребу або товар - це комплекс корисних властивостей речі.
Споживча цінність товару виступає як сукупність властивостей, пов'язаних безпосередньо як з самим товаром, так і супутніми послугами. Ці властивості, так чи інакше, постають перед покупцем і визначають його намір купити товар і стати постійним клієнтом даного виробника. І оскільки для стабільного успіху підприємства необхідно піклуватися про формування постійної клієнтури, особливу увагу на конкурентному ринку надається таким якостям, як: колір, упаковка, дизайн, ергономічні особливості (зручність користування, обслуговування, ремонту), що супроводжує документація (опис, інструкції з експлуатації) .
Інший важливий становище, що з товаром, з позицій маркетингу - це необхідність проектувати його з чіткою орієнтацією на заздалегідь виявлену цільову групу споживачів. Головне, про що потрібно пам'ятати підприємству-виробнику, продумуючи свій набір послуг, - проектувати його з потреб не «середньостатистичного» покупця, а певної однорідної групи. Товарний продукт має бути доведений до ступеня комерціалізації. Це означає повне освоєння його в серійному виробництві, успішне завершення всіх необхідних випробувань, отримання відповідних сертифікатів та інших нормативно-технічних документів, створення мережі обслуговування.
Тема даної курсової роботи є актуальною в даний час, так як товар в системі маркетингу має велике, практично основне значення. По-перше, він орієнтує керівників на проведення аналізу діяльності підприємства з точки зору як справжніх, так і майбутніх позицій. По-друге, життєвий цикл товару націлює на проведення систематичної роботи з планування та розробки нової продукції. По-третє, дана тема допомагає формувати комплекс завдань і обгрунтовувати стратегії і заходи маркетингу на кожному етапі життєвого циклу, а також визначити рівень конкурентоспроможності свого товару в порівнянні з товаром конкурентної фірми. Розуміння значення товару в маркетингу є обов'язковим завданням підприємства з метою ефективної діяльності, розробці та просування товару на ринок.
