lign="justify"> Метою роботи розгляд розробки нових товар і привид прикладів на практиці.
Глава 1. Поняття «новий товар» і етапи його створення
1.1 ПОНЯТТЯ ТОВАРУ. ПОНЯТТЯ НОВОГО ТОВАРУ
Товар - складне, багатоаспектне поняття, що включає сукупність багатьох властивостей, головними серед яких є споживчі властивості, тобто здатність товару задовольняти потреби того, хто нею володіє.
Товар - все, що може задовольнити потребу чи потребу і пропонується ринку з метою залучення уваги, придбання, використання або споживання (це можуть бути не тільки фізичні об'єкти, але й послуги, особи, місця, організації, ідеї і т.д.).
Товар є одним з елементів комплексу маркетингу, поряд з ціною, методами поширення і просування.
Товар в маркетингу розглядається в технічному, економічному і психологічному аспектах:
в технологічному аспекті під товаром розуміється об'єкт, що володіє різноманітними фізичними, хімічними та іншими технічними властивостями і описуваний параметрами, що відображають рівень цих властивостей.
в економічному аспекті товар є матеріальним і нематеріальним об'єктом, що володіє певним потенціалом корисності і задовольняє тим самим потреби споживачів.
в психологічному аспекті товар розглядається як комплекс уявлень споживача, існуючий в його індивідуальному уяві як імідж продукту.
Ці три сторони розглядаються і представляються на ринок в комплексі й визначають конкурентоспроможність продукту.
Основними складовими товару є:
набір фізичних і споживчих властивостей (матеріал, вага, колір, розмір, зовнішній вигляд, силует, запах, смак, конструкція, наявність дефектів);
супутні товари (шнурки для черевиків, диски для комп'ютерів)
марочне назва;
упаковка;
супутні послуги;
гарантії;
Загальноприйнята визначення товару - це продукт праці, вироблений для реалізації (продажу). З позиції маркетингу більш важливим в товарі є його споживча вартість. Тут товар розглядається як засіб, за допомогою якого можна задовольнити певну потребу. Тому переважно товару дати таке визначення. Товар - це набір властивостей, які забезпечують людині отримання певних вигод за його гроші. Товаром можуть бути фізичні об'єкти, виконані роботи, ідеї, послуги. У поняття товар в маркетингу включають не тільки виріб, але і всі інші його складові, такі як колір, зовнішній вигляд (дизайн), специфічна упаковка, марочне назва, етикетка. При виробництві товару виробник може передбачити надання додаткових послуг - кредитування, доставку додому, післяпродажне обслуговування. Крім того, товар повинен бути забезпечений необхідною документацією з його встановлення та обслуговування.
З точки зору маркетингу, товар характеризується трьома основними властивостями:
1. призначений для задоволення конкретних потреб;
2. виробляється певним виробником для продажу;
. набувається споживачем за сформованою на ринку ціною.
Між хорошим виробом - продуктом роботи інженерів, конс...
