Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Новые рефераты » Соціально-економічна сутність маркетингових комунікацій

Реферат Соціально-економічна сутність маркетингових комунікацій





Зміст


Введення

Глава 1. Соціально-економічна сутність маркетингових комунікацій

1.1 Роль маркетингової комунікації, її мотивація в умовах ринку, поняття маркетингових комунікацій

1.2 Елементи маркетингової комунікації

Глава 2. Розвиток маркетингових комунікацій

2.1 Міжнародні комунікації і тенденції їх розвитку

2.2 Сайт компанії як інструмент маркетингової комунікації з споживачами

2.3 Мобільний зв'язок як канал маркетингової комунікації

Висновок

Список використаних джерел та літератури


Введення


Останнім часом ми стали свідками істотних змін у процесі виведення товарів на ринок. Унаслідок посилення конкуренції і насичення багатьох ринків товарами стає недостатнім мати хороші продукти і послуги. Для збільшення обсягу продажів і отримання прибутку необхідно донести до споживача вигоди від використання продукту або послуги. Сьогодні слід чітко позиціонувати товар на ринку з урахуванням бажань споживача і позначати цінність торгової марки замовника щодо брендів конкурента.

Актуальність обраної теми пояснюється тим, що від підприємства потрібно набагато більше, ніж просто створити товар, призначити на нього відповідну ціну і забезпечити його доступність цільовим аудиторіям, компанія повинна здійснювати комунікації зі своїми клієнтами. І саме від ефективності останніх залежить сьогодні обсяги продажів і прибутку.

Мета курсової роботи: Показати значимість маркетингових комунікацій.

Завдання курсової роботи:

Дізнатися роль і поняття маркетингових комунікацій; Розглянути елементи маркетингової комунікації; Проаналізувати розвиток маркетингових комунікацій.

Глава 1. Соціально-економічна сутність маркетингових комунікацій


1.1 Роль маркетингової комунікації, її мотивація в умовах ринку, поняття маркетингових комунікацій


Сучасна фірма керує складною системою маркетингових комунікацій. Вона підтримує комунікації зі своїми посередниками, споживачами і різними контактними аудиторіями. Споживачі використовують усну комунікацію у вигляді поговору і чуток у своєму середовищі. І одночасно кожна група підтримує комунікаційну зворотний зв'язок з усіма іншими.

Комплекс маркетингових комунікацій, званий також комплексом стимулювання, складається з чотирьох основних засобів впливу: реклама, стимулювання збуту, пропаганда і особистий продаж.

Реклама - це однонаправлена, комерційна (обслуговуюча ринок), опосередкована пропаганда споживчих властивостей товару або будь-яка форма неособистого представлення, а також просування товарів і послуг, оплачена чітко позначеним рекламодавцем.

Стимулювання збуту - це діяльність, яка сприяє розширенню продажу товарів і послуг, вже не вважаються новинками, тобто спонукає до повторних покупок і в значно меншій мірі до залучення нових покупців.

Пропаганда («паблісіті») - неособисте і не оплачуване стимулювання попиту на товар, послугу або організацію шляхом...


сторінка 1 з 15 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: BTL-комунікації в системі маркетингових комунікацій
  • Реферат на тему: Природа маркетингових комунікацій. Комплекс стимулювання
  • Реферат на тему: Комплекс маркетингових комунікацій: елементи, форми і зміст
  • Реферат на тему: Комплекс маркетингових комунікацій: елементи, їх форми і зміст
  • Реферат на тему: Реклама як комплекс маркетингових комунікацій