бі. У відриві від концепції просування товару на ринок - повна нісенітниця. Рекламу не можна придумати - вона виводиться з маркетингової політики фірми. Якщо ж такої немає, то і рекламна кампанія виявиться неефективною » [4].
Можна розглядати рекламу як бізнес, як форму комунікації, як вид мистецтва. У якихось приватних цілях (наукових, політичних, економічних, соціальних, особистих та інших) її можна як завгодно ділити на різні сфери діяльності, безпосередньо пов'язані з рекламою. Але як властивий людській спільноті феномен, вона все ж носить унікальний характер, і окремі її аспекти в сукупності є невід'ємною частиною культури. [2, c.6]
У ХХ столітті реклама стала міфотворцем. Якщо бойове розфарбовування і прикраси вождя, також класифікуються як протореклама, були всього лише своєрідною первісної формальністю, то в ХХ столітті скоріше продукт є аксесуаром до своєї рекламної кампанії.
Сучасна реклама - предмет дискусій і суперечок, криниця міфів і легенд, забобонів і марновірств, галерея шедеврів і грандіозних помилок. Цим-то і пояснюється інтерес до історії реклами: в ХХ столітті вона остаточно перетворилася на суперечливе хитросплетіння духовних, культурних аспектів з прагматизмом і глобальністю великого бізнесу і не раз змінювала життя суспільства, менталітет і устремління його обивателів.
У даній роботі надано декілька прикладів рекламних кампаній, які увійшли в історію.
РОЗДІЛ 1. ПЕРШІ відомий рекламний КАМПАНІЇ ХХ СТОЛІТТЯ
У середині ХIХ століття з'явилися перші рекламні агенти. Їх функції варіювалися від посередництва між виданням і рекламодавцем до оптової закупівлі газетних площ і продажу їх під рекламу. Вісниками іншого підходу в рекламному бізнесі - чесного, професійного, творчого - стали рекламні агентства.
Прикладами найбільших рекламних кампаній початку ХХ століття можуть служити, Victor Talking Machine co. Що стартувала в 1901 році зі слоганом «Голос його хазяїна» і зайняла 29 місце в рейтингу найкращих рекламних кампаній століття за версією «AdAge», яка рекламувала грамофон і National Biscuit co. з легендарним персонажем «Хлопчик Uneeda Biscuit в черевиках».
Але поподробнее ми зупинилися на рекламній кампанії, персонаж якої вже давно відсвяткував своє сторіччі. Її творці одні з перших застосували творчий підхід.
Прізвище братів Андре і Едуарда Мішлен сьогодні - всесвітньо відома назва найбільшого виробника шин для всіх видів транспорту. У корпоративній історії компанії «Мішлен» - не просто довга боротьба з конкурентами за лідерство на ринку, а й боротьба з неякісною і застарілою продукцією, жорсткими суцільними шинами, заподіює масу дискомфорту пасажирам транспорту. Боролися в «Мішлен» рекламними методами. Головною зброєю став Бібендум, рекламний персонаж, по європейській версії - найпопулярніший в світі (американські дослідники віддають лаври ковбою Мальборо).
Бібендум - це чоловічок з автомобільних шин. Створений художником Марісом Рассілоном в кінці 19 століття. На перших плакатах Бебендум з'являвся з сигаретою в роті і вимовляв перефразовані цитати Горація і Теннісона (англійського поета вікторіанської епохи). На плакаті з рекламою нової моделі шин, які, за висловом одного з братів, «випивали нерівності дороги», Бібендум був ...
