ція РА - створення рекламного звернення. Але саме рекламне звернення - це продукт складного процесу, що вимагає врахування всіх елементів маркетингового комплексу, застосовуваного клієнтом.
Функції планування полягають у вивченні споживачів, товару і ринку, у розробці творчої стратегії і стратегії використання носіїв реклами, в складанні кошторису витрат.
У функції підготовки входять: створення тексту, робочого сценарію, «розкадровки», художнього оформлення рекламних звернень та їх виробництво.
Функції розміщення включають в себе: підготовку контрактів на покупку часу і місця в засобах поширення реклами, надання носіям реклами належним чином підготовлених рекламних звернень, перевірку і посвідчення факту виходу реклами у світ, перевірку фінансових розрахунків, виставляння рахунків клієнтам і оплату рахунків носіїв реклами.
Оскільки РА, особливо великі, пропонують своїм клієнтам послуги не тільки в області реклами, але й інших областях комунікацій маркетингу, то діапазон професійного рівня співробітників агентства вельми обширний; недарма сучасні РА часто називають «агентствами комунікацій».
Мета роботи - проаналізувати історію виникнення і розвитку рекламних агентств.
Завдання роботи:
вивчити історію виникнення перших рекламних агентств;
розглянути питання про розвиток рекламних агентств за кордоном в ХХ столітті;
проаналізувати діяльність «Центральної контори оголошень» - першого російського рекламного агентства;
вивчити історію розвитку рекламних агентств у Росії в ХХ столітті.
Структура роботи складається з вступу, двох розділів, висновків, списку використаної літератури та додатку.
глава I. виникнення і розвиток рекламних агентств за кордоном
1.1 Перші рекламні агентства
реклама агентство поширення
Довгий час вся реклама здійснювалася тільки в усній формі. Люди повідомляли один одному останні новини, розповідали про нові продукти та винаходи і тим самим рекламували той чи інший товар або послугу. Зміни пішли тільки лише після створення ЗМІ (засобів масової інформації). Це була та необхідна середу, завдяки якій і народилася така професія як рекламіст, а потім були створені і перші рекламні агентства [13, с. 22].
В 60-ті роки XVII ст. в Англії зароджуються прообрази рекламних агентств. Точніше це були контори збирають інформацію у населення і продають її всім бажаючим. Іноді ці контори розміщували оголошення в газети, але в основному випускають власну літературу (News letter).
До створення спеціалізованих рекламних агентств роль і функції агентів виконували space brokers - «маклери, які торгують видавничими площами». Агенти купували рекламу у бізнесу, а потім продавали її газетам, які тоді мали великі проблеми, пов'язані з отриманням рекламних оголошень з інших міст чи сільській місцевості.
Торгові агенти отримували комісійні від газет за ту кількість площі, яке продавали рекламодавцям, і нерідко діяли як медіаброкери., купуючи рекламний простір оптом і потім продаючи його в роздріб більш дрібними частками. Тут вкрай важливо зрозуміти, що їх дохід забезпеч...
