Доюнова С.С.
Аспірант кафедри російської мови Адигейського державного університету
Розглядаються прагматичні потенції рекламного імені відомого національного напою, російської горілки, виявлені в ході експерименту, проведеного в кількох соціальних групах. Виявляються основні критерії вибору споживачем даного напою в магазині, визначається рівень інтересу покупця до рекламних горілчаним назвам, що дозволило визначити потенціал впливу їх у реальній практиці і заперечити думку виробника. Встановлено, що назва напою рідко стає об'єктом уваги і споживач, в основному, орієнтується на невербальні показники інформації або на його вартість.
У сучасних дослідженнях все більше уваги приділяється комунікативному, когнітивному, дискурсивної і прагматичному аспектам мовних і мовленнєвих явищ [1: 62].
Збільшений інтерес до прагматичного аналізу назв національного напою, російської горілки, цілком закономірний. По-перше, серед прагматонімов - назв продуктів матеріальної культури, російській горілці належить особливе місце, оскільки вона є частиною національної культури та історії Росії. По-друге, розгляд назв горілки крізь призму реклами дозволить встановити принципи і способи номінації цього продукту з урахуванням їх лінгвістичних та паралінгві-стических ознак. По-третє, лінгвістична цінність найменувань горілчаної продукції полягає ще в тому, що ця лексика, на думку самих виробників, володіючи високими прагматичними потенціями, забезпечує здорову конкуренцію на ринку алкоголю.
Під прагматичним контекстом рекламного імені, по Т.А. Ван Дейку, розуміється теоретична і когнітивна абстракція різноманітних фізико-біологічних та інших ситуацій [2: 20]. Іншими словами, прагматичні потенції рекламного імені припускають досить широкий потенціал впливу, так чи інакше спрямований від адресанта до адресата у мовній ситуації, що складається навколо певного рекламного тексту.
В даний час в середовищі виробництва спиртних напоїв ситуація складається так, що інтенсивність росту виробників тягне за собою нестримне зростання нових назв. Виробники, створюючи нові номінації горілки, впевнені в їх безсумнівному впливі на потенційного споживача. Часто можна чути від представників різних компаній російське прислів'я, якої урочисто зустрічають випуск нового сорту і яка містить в собі, як вони переконані, основний критерій просування продукту: «Як ви човен назвете, так вона і попливе».
З цього приводу дуже влучно в журналі «Російська горілка» висловився анонім: «Для чого складають все нову і нову горілку? Як правило, для грошей. З нової назви, з нової рецептури завжди можна «наварити». І немало! Так і склався той божевільний галузева криза, коли учасники алкогольного ринку працюють вже ліктями, а не головою ... »[3: 20].
З такою точкою зору, що побутує в середовищі виробників, за якою єдиною визначальною вибір споживача безкомпромісно визнається вербальний компонент, зважаючи підсумків проведеного експерименту ми були змушені посперечатися.
Безумовно, не можна не погодитися з тим, що візуально на покупця при виборі напою в першу чергу, нехай мимоволі, впливає вербальний компонент, що становить в комплексі з невербальним або иконическим єдине комунікативне ціле рекламної етикетки, що свого часу дозволило нам представити рекламну етикетку як тип креолізованного тексту [4: 338].
Фахівці з реклами помітили, що чуттєві установки у покоління, вирощеного т...
