Федеральне державне автономне освітня установа вищої професійної освіти
КАЗАНСЬКИЙ (Приволзького) федеральний університет
Інститут управління та територіального розвитку
КАФЕДРА СТРАТЕГІЧНОГО І ФІНАНСОВОГО МЕНЕДЖМЕНТУ
Спеціальність: 080200 - Менеджмент організації
Курсова робота
УПРАВЛІННЯ БРЕНДОМ
Робота завершена:
«16» квітня 2012
Бистрова П.В.
Робота допущена до захисту:
Науковий керівник
Титов А.В.
Казань - 2012 р.
Зміст
ВСТУП
. ОСНОВИ УПРАВЛІННЯ БРЕНДОМ
.1 Поняття та характеристика бренду
.2 Створення бренду
.3 Управління брендом
.4 Бренд мрії
. БРЕНД «L'Oreal». СТВОРЕННЯ І УПРАВЛІННЯ
.1 Характеристика бренду «L'Oreal»
.2 Управління брендом «L'Oreal»
ВИСНОВОК
Список використаних джерел
ВСТУП
Нині історія торгових марок в Росії зчитує вже більше десятка років. Сьогодні можна сміливо підводити проміжні підсумки, говорити про особливості та закономірності становлення і розвитку російських брендів, аналізувати ефективність застосування тих чи інших прийомів брендингу. Бренди перетворюються на потужну зброю конкуренції, інструмент створення ділової репутації, що відображають особливості процесу інтеграції, виробництва, науково-технічної та інноваційної діяльності, маркетингу і всі загальну орієнтацію на ринкові потреби. Брендинг впроваджується в менеджмент підприємств усіх типів і видів діяльності - він однаково важливий і для місцевої будівельної фірми, і для транснаціональної високотехнологічної компанії. Бренди є основою сприйняття споживачами продуктів і послуг, а ключовим поняттям комунікаційної концепції маркетингу служить брендинг. Комунікаційна концепція бренду завжди визначається і вибудовується на основі плану маркетингу підприємства, а саме: поточної і прогнозованої ринкової ситуації, цілі діяльності підприємства, стратегії маркетингу, стратегії позиціонування торгової марки та комплексу маркетингу ринкового комплексу підприємства. Комунікаційна концепція бренду формує і описує імідж бренду - його головну комунікаційну константу і формує систему комунікаційних каналів бренду в рамках обраних способів просування торгової марки на ринок.
Метою курсової роботи є вивчення поняття бренд і його характеристики. Були поставлені завдання: вивчити основи управління брендами в компанії, отримати системні знання щодо ролі бренд-менеджменту в корпоративному управлінні. Я вивчила систему бренд-менеджменту. На прикладі провідною косметичною компаній світу було показано, як добре продумана і впорядкована стратегія забезпечує сінергетіческіеффект у розвитку брендів, максимально знижує ризики, пов'язані з невизначеністю на ринку.
виробник бренд товарний продукт
1. ОСНОВИ УПРАВЛІННЯ БРЕНДОМ
1.1 Поняття і характеристика бренду
Бренд - популярна, легко впізнавана і юридично захищена символіка я...
