Зміст
Введення
Глава 1. Теоретичні основи реклами
.1 Історія розвитку реклами
.2 Основні характеристики реклами, її функції і класифікація
Глава 2. Особливості реклами в Росії
.1 Проблеми реалізації реклами в Росії
.2 Шляхи вдосконалення реклами. Зарубіжний досвід
Глава 3. Ефективність рекламної діяльності на прикладі Apple Inc
.1 Економічна ефективність реклами
.1 Оцінка реакції продажів
Список використаних джерел
Введення
Загальноекономічне значення реклами та її особливості в Росії.
Реклама - інформація <# «justify"> Мета реклами - донесення інформації від рекламодавця до цільової аудиторії.
Завдання реклами - спонукати представників цільової аудиторії до дії (вибору товару або послуги, здійсненню покупки і т. п., а також формуванню запланованих рекламодавцем висновків про об'єкт рекламування).
Предмет дослідження - загальноекономічне значення реклами.
Об'єктом дослідження є рекламний досвід Apple Inc.
Мета дослідження - вивчити необхідність і значимість реклами.
Виходячи з поставленої мети, були визначені наступні завдання дослідження: вивчити теоретичні основи реклами, розглянути особливості реклами в Росії і оцінити ефективність рекламної діяльності на прикладі Apple Inc.
Мета і завдання курсової роботи зумовили її структуру. У вступі обгрунтовано актуальність теми, визначено предмет, об'єкт, мета та завдання дослідження.
У першому розділі розкрито теоретичні основи реклами.
У другому розділі наведені особливості реклами в Росії.
У третьому розділі розглянуто ефективність рекламної діяльності на прикладі Apple Inc.
У висновку представлені основні результати проведеного дослідження.
Глава 1. Теоретичні основи реклами
.1 Історія розвитку реклами
Реклама - це вид діяльності, або вироблена в її результаті продукція, метою якої є реалізація збутових або інших задач промислових сервісних підприємств і громадських організацій шляхом поширення оплаченої ними інформації, сформованої таким чином, щоб надати посилене вплив на масову або індивідуальну свідомість, викликаючи задану реакцію вибраної споживчої аудиторії.
Прийнято вважати, що саме слово «реклама» походить від латинських дієслів «викрикувати, відгукуватися», що зазнали протягом багатьох століть значні зміни.
Протягом всієї історії розвитку людства реклама була важливою сполучною ланкою між виробниками і споживачами, сприяла розвитку суспільства.
Вона виникала з природної потреби одних людей повідомити іншим людям ті чи інші відомості про вироблені товари або надають послугах.
Сприяючи збільшенню споживання товарів, що випускаються, реклама завжди була одним з найважливіших важелів, що стимулюють розвиток виробництва, модернізацію виробів, що ви...
