пускаються, будучи, таким чином, не тільки «двигуном торгівлі», а й своєрідним «двигуном прогресу».
Найдавніший зразок реклами налічує 2,5 тис. років і являє собою камінь з написом: «Я, Ринос з острова Крит, тлумачу сновидіння».
Історичні документи свідчать, що подальший розвиток реклама отримала і в епоху середньовіччя і в епоху відродження.
У міру зміцнення капіталізму реклама поступово перетворювалася в окрему галузь - величезну індустрію, що служить інтересам концернів, корпорацій, підприємств і фірм, і використовується як основний засіб завоювання ринків, одержання тих прибутків, як зброї в конкурентній боротьбі .
При розгляді поняття терміну «реклама» необхідно відзначити, що в США та інших країнах Заходу термін «реклама» означає рекламне оголошення в засобах масової інформації (у пресі, по радіо, телебаченню, щитова реклама) і не поширюється на заходи, що сприяють продажу, - «сейлз промоушин», престижні заходи, націлені на завоювання доброзичливого ставлення громадськості «паблік рілейшнз», а також на бурхливо розвивається останнім часом специфічну область рекламної діяльності, суть якого в направлених зв'язках виробника з споживачем « директ-маркетинг ».
У вітчизняній практиці, на відміну від західної, поняття реклами ширше. До неї зокрема, відносять виставкові заходи, комерційні семінари, упаковку, друковану продукцію (проспекти, каталоги, плакати), поширення сувенірів та інші засоби стимулювання торгової діяльності. У процесі практичної роботи, що мали місце волюнтаристичного помилки і догматизм в мисленні торкнулися і рекламу. Вона, як і багато інші перспективні напрямки господарської діяльності та науки, була оголошена явищем далеким природі соціалізму. Офіційним визначенням реклами в період від 30-х до початку 70-х років стала крилата фраза: «продажна дівка світового імперіалізму».
Таке ставлення до реклами досі збереглося у деяких членів нашого суспільства. Тим часом правильно організована реклама, стимулюючи попит на товари і послуги, сприяє швидкій реалізації виробленої продукції, сприяє прискоренню темпів відтворення і формуванню потреб людини. Реклама працює на суспільство в цілому, з її допомогою вирішуються як загальнодержавні, так і господарські завдання.
Після Жовтневої революції в СРСР в умовах нових суспільних і економічних відносин принципово змінилися і задачі реклами - вона була спрямована на зміцнення диктатури пролетаріату, підтвердженням цьому свідчить той факт, що в числі перших декретів, підписаних В.І . Леніним, був декрет «Про державну монополію на рекламні оголошення» (8 листопада 1917 року).
З самого початку НЕПу на рекламу звернули особливу увагу. У цей час до державної рекламної діяльності були притягнуті кращі творчі сили журналістів, письменників, поетів і художників. В.Маяковський написав понад 100 віршованих текстів і оголошень, і в тому числі свою знамениту крилату фразу (слоган): «Ніде крім, як в Моссельпроме», яку і зараз можна вважати неперевершеним зразком рекламного заголовка.
У 1925 році на Міжнародній художній виставці серія рекламних плакатів, створених В. Маяковським і художником А.Радченко була удостоєна срібної медалі.
Рекламна інформація грала роль простого повідомлення про що-небудь (про подію, сервісі, товарі) аж до початку XI...
