МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ
Державна освітня установа вищої професійної освіти
«Тверський державний університет»
«Філія ГОУ ВПО« Тверський державний університет »в м. Нелідово Тверської області»
Курсова робота З ДИСЦИПЛІНИ:
МАРКЕТИНГ
Тема: Цільові ринки та їх сегментація
Студент: Рябіков А.А.
Нелідово 2011.
Зміст
Введення
Глава 1. Сегментація і відбір цільових ринків
.1 Поняття сегментування ринку
.2 Принципи сегментації
.3 Види сегментації
.4 Критерії сегментації споживчого ринку
.5 Критерії сегментації промислового ринку
.6 Вибір цільового сегмента ринку
.7 Позиціонування товару на ринку
Глава 2. Сегментація ринку на прикладі ТОВ «SAVA»
.1 Соціальна характеристика ТОВ «SAVA»
.2 Сегментація ринку малогабаритних катерів
Висновок
Список літератури
Введення
У наш час створення товару не є вже таким безпрецедентним і унікальним подією, як це було раніше. Ще буквально півстоліття тому створення чогось нового виробляло переворот і приносило винахідникам надприбутки. Зараз головним є не створення, а вміле і ефективне просування нового товару. Історії відомі випадки, коли продукція, яка, по суті, не була унікальною або наднової ставала лідером продажів на багато років, завдяки грамотній маркетинговій стратегії фірми. При розробці нового товару необхідно чітко знати, на яку споживчу аудиторію він розрахований. Потрібно знати про своє середньостатистичному потенційного клієнта практично все, починаючи з віку і статі і закінчуючи особистими захопленнями. Саме ці відомості дають можливість розробити товар аж до дрібниць і провести ефективну рекламну кампанію. Для цього і існує таке поняття як сегментація ринку, яка представляє собою поділ споживачів на групи.
Існують різні принципи, методи та критерії сегментування ринку, про які й піде мова в даній роботі. Кожен товар індивідуальний і кожен споживач індивідуальний, тому немає одного певного принципу чи методу. Кожній фірмі варто самій обирати стратегію сегментування.
1. Сегментація і відбір цільових ринків
.1 Поняття сегментування ринку
Цільовий маркетинг вимагає проведення трьох основних заходів:
1) сегментування ринку - розбивка ринку на чіткі групи покупців, для кожної з яких можуть знадобитися окремі товари або комплекси маркетингу. Використовують різні способи сегментування ринку;
2) вибір цільових сегментів ринку - оцінка і відбір одного або декількох сегментів ринку для виходу на них зі своїми товарами;
) позиціонування товару на ринку - забезпечення конкурентного положення товару на ринку і розробка комплексу маркетингу.
Послідовність етапів цільового маркетингу представлена ??на рис.1.1. []
Рис.1.1 Заходи цільового маркетингу.
