Зміст
Введення
Глава 1. Теоретичне дослідження креативної зовнішньої реклами
.1 Особливості сучасної зовнішньої реклами
.2 Феномен креативної реклами
.3 Методи генерування творчих ідей
Висновки по 1-й главі
Глава 2. Експериментальне вивчення прийомів створення креативної реклами
.1 Класифікація прийомів креативної реклами
.2 Визначення методології та вибірки соціологічного дослідження
.3 Аналіз результатів проведеного соціологічного дослідження
Висновки по 2-й главі
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Життя сучасного суспільства практично неможливо уявити без реклами. Реклама в сучасному світі являє собою досить складне і багатогранне соціальне явище, яке має вплив практично на всі сфери життя суспільства. Як би ми не ставилися до реклами, слід визнати, що вона досить міцно увійшла в наше життя і стала одним з найпотужніших джерел інформації.
Сучасний світ рясніє найрізноманітнішої рекламою. Реклама оточує нас всюди - вдома, на роботі, на вулиці. Сьогодні на ринку величезна кількість пропозицій, серед яких людина легко втрачається. Рекламний ринок перенасичений інформацією і в цьому нескінченному інформаційному потоці споживач не завжди здатний виділити для себе щось конкретне.
Через надлишок такої інформації останнім часом намітилася тенденція негативного ставлення до комерційної реклами, яка нав'язливими і тривіальними способами намагається привернути увагу споживачів до об'єктів різного ступеня необхідності, найчастіше засмічуючи підсвідомість людей непотрібною інформацією. Багато хто вже навчилися просто не помічати протягуються, листівок, білбордів та інших рекламоносіїв.
У зв'язку з цим рекламістам доводиться всіляко викручуватись, розробляючи нові рекламні проекти, які не можуть не привернути увагу аудиторії своєю неординарністю та оригінальністю. Така ефектна і запам'ятовується реклама отримала назву «креативна».
Креативна реклама покликана виділити той чи інший товар або послугу з конкурентної групи. Саме така реклама надає найбільший вплив на споживача, викликаючи у людей позитивний відгук і позитивні емоції.
Існує досить багато способів виділити свою рекламу у величезному інформаційному потоці. Головне, щоб реклама була доступна для розуміння, запам'ятовувалася, була гармонійна і володіла якоюсь «родзинкою», яка стане її індивідуальної відмітною особливістю.
Те, що не містить ідеї, не має творчого початку, не може називатися рекламою. Відсоток ефективності засвоюваності реклами значно збільшується, якщо використовується несподівана, нестандартна форма композиції і змісту.
Створення креативної реклами - це мистецтво. Рекламісти дійсно творять. У величезному потоці інформації саме правильна креативна реклама здатна не тільки залучити нових споживачів, але і утримати їх. На сьогоднішній день креативна реклама - це і є справжня реклама.
На сьогоднішній день люди наситилися...
